El Corte Inglés y L'Oréal, entre los que más gastaron en publicidad en 2015

Por:

Elena Campos Valladares

Publicado el
25 feb. 2016

El Corte Inglés y L'Oréal están en el podio de la inversión publicitaria en España. Según Infoadex, ambas firmas fueron en 2015 segundo y tercer anunciante del país respectivamente. El ranking está liderado por el gigante del consumo Procter&Gamble, dueño de marcas como Olay, Max Factor, Pantene o Wella.

El grupo que preside Dimas Gimeno invirtió el año pasado un total de 80,4 millones de euros en publicidad en medios convencionales, lo que representa un 2% del total del mercado publicitario doméstico. Por su parte, L'Oréal invirtió 67,4 millones, un 1,7% del total.

Por sectores, las marcas de belleza e higiene invirtieron 352 millones de euros en total, una cifra que cae un 1,2% respecto a 2014. Aún así, sigue siendo la cuarta industria por inversión publicitaria. Las marcas de textil y vestimenta invirtieron 70,6 millones, un 11,7% más que el año previo, y fueron la 17ª industria por volumen de inversión en publicidad.

Para el total de los sectores, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario español en 2015 se situó en un volumen de 11.742,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 4,7% sobre los 11.211,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

Se sigue consolidando el cambio de tendencia con un 7,5% de crecimiento en medios convencionales (televisión, internet, publicidad exterior, radio, periódicos y revistas, cine), que acapararon un 42,7% del total invertido. El crecimiento fue de un 2,8% en no convencionales (mensajería, merchandising, marketing telefónico, patrocinios, apps), que recibieron el 57,3% de la inversión.

Los datos pertenecen al Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2016, de Infoadex, que acaba de publicar su vigésimo segunda edición. El informe, de periodicidad anual, analiza las tendencias del mercado publicitario doméstico a lo largo de 2015.