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16 sept. 2016
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El calzado de piel español compite con Italia y Francia por ganar mercado en Taiwán

Publicado el
16 sept. 2016

El calzado y la marroquinería española buscan oportunidades en Asia, y Taiwán puede ser uno de los mercados por explotar. El Instituto de Comercio Exterior (Icex) acaba de publicar un estudio de mercado sobre la posición de la industria española en el país asiático y sus conclusiones muestran que España tiene aún camino por recorrer en la isla.

La industria española del calzado busca mercado en Taiwán - Radio La Primerísima


Además de países de la región como China y Vietnam, Italia y Francia dominan las importaciones taiwanesas de calzado y manufacturas de piel, especialmente en el segmento de calidades más altas. Sin embargo, existen oportunidades para el sector español, especialmente en algunos nichos.

En 2015, España fue el quinto país del que Taiwán importó más calzado y manufacturas de piel, acaparando un 2,59% de la cuota de mercado. En valor, la cifra alcanzó los 22,9 millones. En los últimos cinco años, España se ha consolidado en esa posición.

En total, el país asiático importó productos por valor de 885 millones de dólares estadounidenses. Del total, la partida mayoritaria fue la de bolsos y artículos de viaje con 576 millones, seguida del calzado de piel con 283 millones de dólares. La mayor cuota de las importaciones taiwanesas la tiene China continental con un 39,6%, seguida de Italia con un 21,2%, Vietnam con el 12,4% y Francia con el 9,3%.

De acuerdo al estudio, España cuenta con mayores oportunidades en el segmento de calazado de piel, en el que es uno de los proveedores dominantes en cuanto a precio medio de las importaciones, sólo superado por Italia. En artículos de viaje y bolsos, España vuelve a ser el segundo proveedor de Taiwán atendiendo al precio medio de importación, esta vez superada únicamente por Francia.

Lo anterior indica que las oportunidades para el sector español se encuentran en el segmento alto de estas dos partidas. En particular, las importaciones de calzado de piel desde España han aumentado entre 2011 y 2015 un 211% en volumen, y el país ha ganado con ello un 153% de cuota como proveedor de Taiwán en este sector.

Los analistas de Icex atribuyen la posición de la industria española a la falta de reconocimiento entre los consumidores locales de la marca país. Cada vez más marcas españolas tienen presencia en Taiwán, pero las enseñas no se asocian a su territorio de origen.

La mayoría de marcas españolas de moda con presencia en Taiwán se posicionan en un segmento medio. Algunas de las más asentadas en el mercado son Mango, que cuenta con 22 tiendas o Camper con 15. Inditex, Loewe o Desigual también están implantadas.

El informe de Icex concluye, a la vista de los datos, que los esfuerzos de la industria española deben focalizarse en promocionar la marca país y posicionar sus productos en el segmento alto del mercado para continuar ganando cuota y valor en los intercambios comerciales con el país asiático.

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