×
Publicado el
3 ene. 2017
Tiempo de lectura
4 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

El consumidor austriaco prefiere moda digital y ecológica

Publicado el
3 ene. 2017

La transformación digital y el respeto al medioambiente serán imperativos para las firmas de moda que quieran triunfar en Austria. Esas son las tendencias que prefiere el comprador en dicho mercado, de acuerdo a un estudio sobre la industria de confección textil que acaba de publicar el Instituto Español de Comercio Exterior (Icex) y que ha identificado las preferencias del consumidor local.


Tienda online de Desigual para Austria - Desigual

 

Aunque se trata de un mercado maduro y de menor tamaño que otros, las características del sector en Austria hacen que se mantenga su potencial comercial para las marcas que sepan encontrar su nicho. Las ventas totales del sector textil confección en Austria en el año 2015 ascendieron a 8.032 millones de euros, cifra un 1,5% mayor que la registrada en el año anterior y que ha crecido en el último lustro un 9,43%.

Aunque las cifras son modestas, según Euromonitor la facturación del sector seguirá creciendo en los próximos años y para 2020 se espera que llegue a un nivel cercano a los 9.000 millones. El nivel de producción local, sin embargo, disminuyó en el lustro anterior a 2015 un 7,7%. Los principales componentes de esa producción local son las prendas exteriores y la ropa interior,  que suponen conjuntamente el 70% del sector en Austria.

Esa caída de la actividad doméstica ha ido en paralelo a un incremento de las importaciones de confección. Las compras al exterior realizadas por Austria crecieron un 28,6% entre 2010  y 2015 hasta los 4.779 millones de euros. Los productos más comprados en el mercado internacional son, también, la confección exterior y camisas, blusas y ropa interior. Estas dos categorías coparon en 2015 el 86% de las importaciones austriacas.

China y Alemania dominan la lista de proveedores de Austria, con un 20% de cuota de las importaciones totales cada una. El año pasado, España se situó en el undécimo lugar de dicha lista, dominada por países asiáticos que han ido ganando cuota en los últimos años debido, de acuerdo al estudio, a la verticalización de las cadenas textiles.

Así, Austria compró a España productos de confección textil por un valor de 79,9 millones de euros, lo que supuso una cuota del 1,62% de las importaciones austriacas en 2015, porcentaje que va en trayectoria ascendente desde hace unos años. La mayoría de productos que Austria compra a España pertenecen a la categoría de confección exterior, accesorios y prendas de bebé.

Para los analistas del Icex, la tendencia creciente de las importaciones se mantendrá en los próximos años, aunque la industria textil de Austria también ha dado un impulso significativo a sus exportaciones. Durante los cinco años anteriores a 2015 las exportaciones austriacas de confección aumentaron un 33,35%.

Por otra parte, el alto poder adquisitivo de la población constituye uno de los principales atractivos del mercado austriaco. El consumidor local cuenta con una renta per cápita de 39.400 euros, la cuarta más alta de la Unión Europea en 2015. Concretamente, las familias destinaron al gasto en ropa y calzado el 5,7% de su renta el año pasado.

Además del alto poder adquisitivo, el informe de Icex señala la preferencia de los consumidores austriacos por la moda ecológica y justa, con una atención cada vez mayor a las condiciones de trabajo en la cadena de producción de la industria, así como al impacto ambiental de la misma.

Los datos del estudio apuntan a que un 31% de los austriacos considera ‘decisivo’ el factor medioambiental, y más de la mitad de consumidores afirmó estar dispuesto a pagar hasta un 15% más por una prenda cuya producción sea respetuosa con el medioambiente.

Otra de las tendencias consolidadas en el mercado de la moda austriaco es la digitalización. El comercio electrónico ya supuso en 2014 un 19% del consumo total de ropa en el país. El sector de la moda se ha convertido en Austria en el que genera mayor volumen de facturación online, y el estudio del Icex estima que la industria virtual nacional se compone de 7.500 tiendas online y cuatro millones de consumidores.

Mango, Desigual o las cadenas de Inditex cuentan con una presencia destacable en el país y el informe señala que la imagen de España se asocia a diseño joven y de calidad. Austria ha contado en los últimos años con un crecimiento significativo de compañías de bajo coste como KiK o Primark, principales competidores en ‘fast fashion’.

Copyright © 2023 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.

Tags :
Industria