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13 abr. 2020
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El coronavirus eleva las compras de productos de perfumería e higiene personal

Publicado el
13 abr. 2020

Las primeras alertas sobre la expansión del coronavirus en España, así como la entrada en vigor del estado de alarma elevaron las ventas de productos de perfumería e higiene personal. Según un estudio de la consultora Kantar, del 24 de febrero al 22 de marzo, las compras en estas categorías aumentaron un 1,2 % respecto al mismo periodo del año anterior, impulsadas por jabones, geles y cremas de manos.


El coronavirus eleva las compras de productos de perfumería e higiene personal - Pexels


“Una vez iniciado el confinamiento, la mitad de la población (49 %) decía haber comprado mascarillas para protegerse y el 24 % afirmaba haber comprado algún tipo de suplemento vitamínico para mejorar su sistema inmune; en cambio, al inicio de la crisis, a finales de febrero, solo lo hacía un 10 % y un 9 % de la población, respectivamente”, explica Rosa López, experta en consumo de Kantar.

En cambio, según el informe, la categoría de belleza y perfumería se ha polarizado en este contexto: al aumento de las ventas de productos como geles o cremas de manos se suma la caída en las ventas de otros artículos, como los de maquillaje. “La categoría aseo ha visto aumentar su valor en un 11,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Por otro lado, categorías como el maquillaje o las fragancias han visto su valor disminuir”, resume el estudio.

El cierre de establecimientos no esenciales ha derivado en que el volumen de compradores que acude a los supermercados (que permanecen abiertos) en busca de productos de higiene y perfumería se haya elevado del 24 de febrero al 22 de marzo en un 3,3 % respecto al mismo periodo del año anterior. 

“Con el cierre de tiendas especializadas, los consumidores acuden a los supermercados de su barrio a hacer la compra, también de productos de higiene y perfumería, lo que ha aumentado la venta de productos de marca del distribuidor, sobre todo en maquillaje (5,7 %) y aseo (3,9 %). Por eso, como estas marcas suelen tener un precio más asequible, aunque han aumentado las compras de productos de higiene y perfumería, el ticket medio de la categoría ha bajado un 2,6 % en valor”, analiza Rosa López.

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