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Publicidad

El departamento de belleza se posiciona como el más dinámico de Asos

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
today 9 abr. 2018
Tiempo de lectura
access_time 2 minutos
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En septiembre de 2017, la compañía británica reforzaba su oferta lanzando  Asos Design Makeup, su primera colección de maquillaje. Con este lanzamiento, Asos, que ofrece cosmética desde 2005, cambió el nombre de su oferta de belleza (anteriormente conocida Asos Beauty) a Asos Face + Body (ASOS Cara + Cuerpo en la página española) con el objetivo de atraer a una clientela más amplia al subrayar el carácter unisex de su oferta. Una estrategia que parece haber funcionado según lo esperado, tal y como explica a FashionNetwork.com Katrina Fulluck, compradora sénior de la compañía británica.


La línea de maquillaje de Asos lanzada en septiembre - Asos


FashionNetwork.com: ¿Qué porcentaje de ventas representa la sección de belleza en Asos? ¿Cómo ha evolucionado esa cifra?

Katrina Fulluck: No podemos divulgar el porcentaje de ventas de Cara + Cuerpo en relación con el segmento de moda, pero podemos decir que hemos sido testigos de un aumento significativo del número de consumidores que llegan a Asos por la moda y se convierten en clientes de Cara + Cuerpo. El departamento de belleza ha registrado un crecimiento de tres dígitos. El lanzamiento de un importante número de marcas en Cara + Cuerpo ha contribuido a este crecimiento exponencial y nuestra actividad en términos comparables continúa con un crecimiento de dos dígitos, lo que significa que Cara + Cuerpo es el departamento más dinámico de Asos.

FWN : Nos cuentas que la propuesta de belleza de Asos ha crecido, ¿con cuántas marcas cuenta ahora la oferta y cuáles son las novedades? 

KF : Tenemos más de 150 marcas disponibles en Asos.com.  Y ofrecemos marcas y productos nuevos cada semana. En marzo lanzamos M.A.C Cosmetics y fue un éxito increíble. Pero también hemos sacado la nueva gama de David Beckham, House 99, Sleek, Mane & Tail y los nuevos productos de Nars, Lime Crime y Pixi.

FWN : Las tiendas físicas al igual que los pure players dan prioridad a productos exclusivos para seducir a los clientes ¿podemos encontrar marcas exclusivas en Asos Cara + Cuerpo?

KF: Nuestra propia marca de maquillaje es completamente exclusiva e incluye  46 referencias que van desde productos para labios a paletas de contouring, sombras de ojos y bronceadores. En 2019 sacaremos nuevos productos innovadores. También contamos con marcas exclusivas que cambian regularmente, este mes tenemos, por ejemplo, a HAX que es una gama de kits de maquillaje para crear looks para Instagram.

 
 

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