El desplome de los resultados de Adidas sacude a la dirección ejecutiva de la región de Europa Oeste

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
30 ago. 2018

A pesar de los resultados positivos a nivel global de Adidas durante el segundo trimestre, la gestión en la región de Europa Oeste hizo aguas en dicho periodo. La dirección ejecutiva senior de la empresa alemana había anunciado, en efecto, una ralentización, pero el balance ha sido peor de lo anticipado. El grupo registró una bajada del 0,1% de las ventas a tipos de cambio constantes, con una facturación de 1 420 millones. Al tipo de cambio actual, la bajada ha sido del 0,9%.

“La nivelación de nuestros resultados desde el comienzo del año ha sido más pronunciada de lo previsto. Ello se debe a que tanto las narrativas de producto que han sido creadas como nuestras iniciativas para la fidelización del consumidor no han sido tan efectivas como en el pasado”, afirmaba Kasper Rorsted, CEO del grupo, en la presentación de los resultados del último trimestre. “En consecuencia, hemos reaccionado incorporando cambios en la dirección ejecutiva de nuestro equipo en la región de Europa Oeste, con el fin de asegurar una estrategia más provechosa. Estimamos que la tendencia será prácticamente la misma durante el segundo semestre del año, ya que nos atendremos a nuestro enfoque disciplinado”, añadió.
 
Como resultado, el pasado 1 de julio Arthur Heald, de 48 años, fue nombrado director general de Europa Oeste. De origen alemán, el ejecutivo estaba al cargo de Adidas Originals desde 2011 y de la estrategia y expansión de Adidas desde febrero de 2017, en calidad de vicepresidente senior de la estrategia global de marca y el desarrollo de negocio. Hoeld, que en su día fue atleta de decatlón, se unió a Adidas como director de publicidad en 1998, puesto desde el que encadenó sucesivos ascensos en las áreas de logística, publicidad, comunicación y marketing. Actualmente ostenta el cargo de director general de Adidas en Europa Oeste, en sustitución de Alain Pourcelot. Este último, que asumiera a su vez dicho cargo en 2017, permanece en el grupo como director del departamento de formación de personal.

Por otro lado, Guillaume de Montplanet, que el pasado año dejó su puesto como director general del mercado francés para liderar toda la región de Europa, ha sido designado vicepresidente senior de dicha región para la marca Adidas.