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22 abr. 2022
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El Día de la Tierra pierde fuelle entre las firmas de moda, que buscan reivindicar la sostenibilidad todo el año

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22 abr. 2022

Cada 22 de abril desde hace 52 años se celebra el Día de la Tierra, fecha clave, de un tiempo a esta parte, en las estrategias de marketing de las compañías de moda, que encuentran en esta cita una ocasión idónea para comunicar sus novedades en materia de sostenibilidad. Pero, con el propósito de huir del llamado “greenwashing”, muchas marcas optan por no concentrar en esta jornada la divulgación de sus novedades en este ámbito. 


Lanzamiento de Pompeii junto al estudio creativo Gabinete Exquisito - Pompeii


“Para nosotros, todos los días es el Día de la Tierra. Tenemos un firme compromiso con la aventura y eso significa respetar profundamente nuestro planeta. Por eso, durante todo el año, realizamos acciones y trabajamos con diferentes asociaciones para atender la crisis climática, proteger la naturaleza y generar el menor impacto posible con nuestra actividad”, explica a FashionNetwork.com Juan Fernández-Estrada, CEO y cofundador de Blue Banana, una de las startups españolas que centra su propuesta de valor en la moda sostenible.

La firma, de espíritu joven y carácter desenfadado en lo que a diseño respecta, presume de negativizar sus emisiones de carbono. Su también cofundador, Nacho Rivera, lo resume así: “Compensamos el doble de todas las emisiones que genera nuestra actividad. Lo hacemos invirtiendo en proyectos medioambientales certificados y coordinados por las Naciones Unidas. Somos los primeros de la industria en España en negativizar nuestra huella de carbono, pero esperamos no ser los únicos”.

En esa misma línea se posiciona SKFK, antes conocida como Skunkfunk. Se trata de una de las marcas españolas pioneras en hacer de la sostenibilidad su seña de identidad, y es algo que subraya durante todo el año a través de diversas acciones, entre las que destacan el reciente lanzamiento de su primera cápsula “on demand”, la medición de sus emisiones de CO2 o la incorporación a su oferta del alquiler de prendas o la venta de segunda mano.

En este 2022, el lema del Día de la Tierra es “Invest in our planet”, o lo que es lo mismo, “invirtamos en nuestro planeta”, y pone el foco en que “el tiempo apremia” para hacer frente a la crisis climática y sus irreversibles consecuencias. 

Una reclamación que no ha logrado seducir a la industria en su conjunto, como explican desde la firma de calzado Pompeii: “Nuestro enfoque para este Día de la Tierra va en línea a la esencia de la marca, no queremos ser oportunistas ni fatalistas, siempre tocando este tema desde la honestidad y el optimismo que nos caracterizan”.

Con el objetivo de “celebrar la naturaleza”, la marca lanzará el próximo domingo una selección de pañuelos de seda diseñados en colaboración con el estudio creativo Gabinete Exquisito e inspirados en el universo scout. “Esta colaboración con Gabinete Exquisito no tiene otra intención que expresar la belleza de lo que nos rodea y celebrar el Día de la Tierra con un enfoque artístico y atemporal. Sin expectativas ni moralejas”, explica la enseña.


710 Studio tiene el Día de la Tierra como una de sus fechas clave - 710 Studio


Otras marcas, en cambio, sí encuentran en esta efeméride la ocasión para revindicar su carácter sostenible, como es el caso de la enseña emergente española 710 Studio. “Para 710 Studio, el Día de la Tierra es uno de los más importantes del año. Una fecha marcada en su calendario para reivindicar y defender la posición del slow fashion y la moda sostenible frente a los impulsos de consumo del fast fashion”, exponen en un comunicado.


De la belleza a la relojería, iniciativas internacionales



Más allá del mercado español, ¿cuál es la posición de los agentes internacionales? Destaca especialmente la de la plataforma Vestiaire Collective, que el 21 de abril hizo público su primer “Impact Report”, con el que busca explicar “cómo su comunidad está cambiando el mundo de la moda” y revelar “hasta qué punto las plataformas de reventa y el modelo de negocio de Vestiaire Collective pueden reducir drásticamente el impacto de la industria de la moda en el medio ambiente”.

Algunas de las conclusiones aportadas por este informe, elaborado junto a la consultora PwC, son que “el 70 % de los artículos comprados en la plataforma evitaron la compra de primera mano” y que “cada artículo comprado de segunda mano en Vestiaire Collective ahorra 17 kilos de CO2 en comparación con la compra de un artículo nuevo”.

Otras enseñas internacionales, en el contexto de esta jornada, comunican sus novedades en materia de responsabilidad social corporativa. Así, la firma de relojería Thomas Sabo comunicó este jueves que continúa en 2022 su cooperación con The European Nature Trust (TENT), entidad comprometida con la protección de los espacios naturales y la biodiversidad, a través de una donación de 20 000 euros. 


Blue Banana, firma española que "celebra cada día" el Día de la Tierra - Blue Banana


Por su parte, Carrefour anunció “el impulso en España” de su vaquero “waterless”, que emplea menos cantidad de agua en su elaboración. La línea textil Tex, integrada en el gigante de la distribución francés, subrayó en este mismo comunicado que ahorró 11 millones de litros de agua en 2021 y que se ha propuesto lavar de forma sostenible el 100 % de sus vaqueros en 2025.

Las firmas de belleza y cosmética siguen una línea de acción similar. Por ejemplo, la marca suizo alemana Weleda dio a conocer el 19 de abril su campaña “Save Earth’s Skin” (“Salvemos la piel de la Tierra”), que se concreta en una alianza con la organización benéfica para la regeneración del suelo DIRT y con la Alianza para la Sostenibilidad del Suelo (SSA). Por su parte, la española Alma Secret ha inaugurado en sus instalaciones una planta fotovoltaica con 222 paneles solares que, según sus cifras, "evitarán la emisión de 32 toneladas de CO2 al año".

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