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Hernández Moya Sebastián
Publicado el
12 feb. 2020
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2 minutos
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El director general de Alibaba en Europa deja su cargo

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
12 feb. 2020

Para Alibaba, el mercado europeo es de particular importancia estratégica, ya que concentra varios objetivos interesantes: la clase media adinerada del oeste del continente, las economías emergentes de Europa del Este y Turquía, la puerta de entrada a Oriente Medio.


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En otras palabras, aquí es donde podría tener lugar la batalla por la cuota de mercado con su principal rival, Amazon. Pero para Alibaba, ha llegado el momento de buscar un nuevo jefe de gabinete: según información de la prensa alemana, Terry von Bibra ha abandonado el barco del gigante asiático.

El exejecutivo de Amazon y Karstadt había estado trabajando en Alibaba desde otoño de 2015. Además de los países de habla alemana, Terry von Bibra concentró sus esfuerzos en Europa del Este y Turquía, donde buscó promover Alibaba y atraer vendedores. A finales de 2016, fue ascendido a director de las actividades europeas.

"Europa es un mercado complicado y Alibaba es una plataforma compleja: mi trabajo es reunir a los dos", resumió Terry von Bibra en una de sus últimas entrevistas, otorgada a la publicación especializada Manager Magazin.

En Europa, Alibaba recientemente fue noticia al instalar un enorme complejo logístico en Bélgica, y se rumoreaba incluso que tenía la intención de comprar a su competidor alemán Zalando. El grupo compite directamente contra Amazon y busca seducir a los vendedores para que utilicen su plataforma, especialmente con tasas de comisión más bajas que su competidor.

En España, Alibaba ya está probando sus propios puntos de venta con AliExpress, que se ha abierto en Madrid en una superficie de más de 700 metros cuadrados. El gigante chino también ha firmado un acuerdo con El Corte Inglés y varias marcas ibéricas. Paso a paso, el grupo liderado por Daniel Zhang sigue avanzando en el Viejo Continente.

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