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3 jun. 2020
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El gasto en gran consumo creció un 26 % durante el confinamiento

Publicado el
3 jun. 2020

El confinamiento ha cambiado los patrones de compra: durante las semanas de cierre comercial y permanencia en el hogar, el gasto en gran consumo se disparó en España un 26 %, una cifra que contrasta con su crecimiento en torno al 1 % del pasado 2019.


El gasto en gran consumo creció un 26 % durante el confinamiento - Unsplash


Así se desprende de un estudio elaborado por la consultora Kantar, que analiza: “El peso de este aumento en las ventas ha tenido un importante impacto en la distribución del gasto de los hogares, que se estima ha crecido casi un 25 %, lo que indica que las familias están desplazando gasto que antes realizaban en ocio y restauración”.

Los datos de Kantar revelan que, si bien la frecuencia de asistencia a comercios como los supermercados se ha reducido, el ticket medio se ha elevado un 37 %. Además, augura un cambio también en las prioridades de los consumidores, que evolucionan conforme se avanza hacia la llamada “nueva normalidad”: en las primeras semanas del confinamiento, los productos para llenar la despensa fueron los más buscados, pero después ganaron la partida los artículos de limpieza. En el otro extremo, categorías como la de cosmética quedan a la cola del interés de los consumidores.

Una de las grandes cuestiones es cómo será el consumo tras la pandemia. Según el informe de la consultora, “estamos ante un consumidor más racional y con una mayor orientación al precio”. En lo que respecta al consumo fuera del hogar, “experimentará una recuperación, aunque más lenta de lo deseado, para lo que va a ser clave generar confianza en el consumidor”.

Por otro lado, desde Kantar estiman que la pandemia provocará una “aceleración de las tendencias conocidas”, como la búsqueda de la salud y del ahorro de tiempo y la priorización de productos de proximidad o responsables socialmente.

Los datos del estudio sitúan a la venta online como una de las grandes ganadoras en las semanas del confinamiento. “Internet ha experimentado su mayor aumento, pasando de crecer décima a décima en los últimos años a ganar 1,3 puntos de cuota durante las semanas más críticas de la crisis”, señala la consultora”. Así, la venta online en gran consumo registró una cuota del 3,1 %, y un aumento del 15,5 % de compradores.

“El tsunami que ha traído consigo la pandemia ha dejado un panorama que, aunque se vislumbra complicado, no va a afectar a todos los sectores por igual. De esta manera, mientras que nos vamos a encontrar con ámbitos muy dañados como viajes y turismo, este escenario puede conllevar oportunidades para otras áreas como el e-commerce y el gran consumo”, concluye el informe.

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