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1 jul. 2020
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El gasto medio en cosméticos en España se sitúa en 222 euros anuales

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1 jul. 2020

La media de gasto de los españoles en cosmética es de 222 euros anuales: en el caso de las mujeres, esta cifra es de 286 euros; en el de los hombres, de 158 euros.


El gasto medio en cosméticos en España se sitúa en 222 euros anuales: 286 en el caso de las mujeres, 158 en el caso de los hombres - Unsplash


Para un 65 % de las españolas, el precio es el principal factor de compra, seguido por la marca (52 %) y los ingredientes (35 %). Estos datos se extraen de un informe elaborado por la plataforma Picodi.com y titulado “Las preferencias de los españoles respecto a los cosméticos”, que indica también que, de media, el neceser de las mujeres de entre 18 y 50 años en España consta de 20 artículos.

Por rangos de precios, la citada encuesta destaca que solo un 29 % de las consumidoras compra de manera habitual cosméticos de lujo; por su parte, un 42 % lo hace de manera esporádica, y otro 29 % no se decanta nunca por ellos. En lo que respecta a la cosmética de corte ecológico, un 55 % la elige cuando está en oferta; un 42 %, de manera preferente y sin importar el precio; y un 3 % no opta por ella en ninguna ocasión.

En lo tocante a los hábitos de uso, más que de consumo, un 13 % de las españolas indica que no se maquilla, frente al 87 % que sí lo hace. De estas últimas, un 70 % emplea maquillaje de manera esporádica, mientras que un 26 % lo usa a diario.

Por categorías de producto, la máscara de pestañas (67 %), los pintalabios (48 %) y el delineador de ojos (44 %) se suben al podio de artículos preferidos por las españolas. En volumen de gasto, la media del mercado doméstico coincide con la portuguesa, y se sitúa por debajo de la de Estados Unidos (351 euros), Reino Unido (448 euros) o Italia (305 euros) y por encima de la de Alemania (197 euros), Rusia (262 euros) o México (257 euros).

En el caso de los hombres, las cifras aportadas por el informe varían: su gasto medio anual se sitúa en 158 euros, y el precio es el principal factor de compra para un 59 % de ellos, seguido por la marca (43 %) y los ingredientes (33 %).

Solo un 14 % de los consumidores opta siempre por cosmética de lujo, frente a un 47 % que compra ocasionalmente y un 39 % que nunca se inclina por ella. La tendencia se traslada a la cosmética ecológica: un 17 % de los hombres la compra sin importar el precio; un 44 % la adquiere cuando está en oferta y un 39 % no opta por ella en ninguna ocasión. 

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