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24 jun. 2022
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El gasto medio en moda de los consumidores españoles rondará los 80 euros en las rebajas de verano

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24 jun. 2022

La mitad de los consumidores españoles gastará una media de entre 80 y 100 euros en moda en la campaña de rebajas iniciada esta semana, con gigantes como Inditex o Mango arrancando su periodo de descuentos entre el 21 y 22 de junio. 


La mitad de los consumidores españoles gastará entre 80 y 100 euros en las rebajas de verano


Según un informe elaborado por la consultora Kantar, se espera que los consumidores españoles adquieran entre 6 y 7 prendas en estas rebajas, si bien el modelo de los descuentos de temporada presenta indicadores a la baja. 

Así, hasta la llegada de la pandemia, el porcentaje de prendas adquiridas durante el año con algún tipo de descuento era del 45 %, pero en el último año se ha reducido al 35,5 %. En paralelo, en los últimos ejercicios el gasto también ha disminuido: si en el verano de 2021 la media fue de 77,35 euros, en 2019 había sido de 93,87 euros.

“Las campañas de rebajas siguen siendo una gran oportunidad para los retailers del sector textil: en el total del año 2021 (incluyendo las rebajas de invierno), un 79 % de los compradores de moda adquirieron algo rebajado, con un gasto medio de 240 euros por persona”, ha contextualizado Rosa Pilar López, responsable de moda y belleza en la división Worldpanel de Kantar.

La consultora recuerda que no todos los canales o tipos de retailer presentan la misma dependencia de los periodos de descuentos. Así, si en el caso del e-commerce y los grandes almacenes la venta de producto rebajado representó el 40 % del total, esa cifra se redujo al 33 % en el caso de las cadenas especializadas.

Más allá del gasto medio previsto, la experta Rosa Pilar López sostiene que convendrá observar el comportamiento del consumidor, dado el contexto actual. “En los momentos inflacionarios en los que nos encontramos, poder ahorrar comprando más barato puede ser una buena oportunidad para aquellos consumidores que quieren renovar determinadas prendas o aprovechar para adquirir ropa de fondo de armario. No obstante, todo dependerá de la necesidad o del deseo que haya generado la marca”, concluye.

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