El grupo H&M obtiene resultados desiguales por país con la subida del 5 % en sus ventas

El grupo H&M ya no registra los mismos niveles de crecimiento que en sus mejores años, cuando su volumen de facturación crecía más del 10 % anual. Para su año fiscal 2018, ha generado 210 400 millones de coronas suecas (20 300 millones de euros), lo que representa un aumento del 5 % (un alza del 3 % en moneda local), mientras que su beneficio neto ha caído un 22 %. Sus resultados han sido muy desiguales si se les mira por país. Este es el panorama general.


El pasado mes de junio, H&M ha inaugurado una gran tienda insignia de 5000 m2 en el Boulevard Haussmann de París - H&M

En su mercado principal, Alemania (con 468 tiendas), las ventas del gigante de la moda han sufrido una caída del 1% en moneda local durante el período comprendido entre el 1 de diciembre de 2017 y el 30 de noviembre de 2018, hasta los 32 360 millones de coronas o 3120 millones de euros.

En Francia, donde la compañía tiene 237 tiendas (tras la apertura de nueve tiendas y el cierre de otras 12 en 2018), sus ventas cayeron un 6 % el año pasado hasta los 11 310 millones de coronas (1090 millones de euros). El grupo ha registrado la misma disminución en los Estados Unidos, con una facturación de 24 790 millones de coronas (2390 millones de euros). En este, su segundo mercado más grande, realizó 54 inauguraciones de tiendas el año pasado, frente a 12 cierres.

En Europa, la empresa matriz de H&M también ha sufrido contracciones en Suiza del 7 %, en Italia del 4 % y Bélgica del 3 %. En cambio, se mantuvo firme en el Reino Unido (304 tiendas), donde sus ventas han aumentado un 5% el año pasado (13 760 millones de coronas) y donde se realizaron 25 aperturas y 13 cierres. En Europa continental, la actividad en línea ha sido la que ha permitido lograr un buen resultado, con un alza del 38 % de las ventas online en el cuarto trimestre. También en España, H&M ha logrado mantenerse a flote; su volumen de facturación ha sido de 7370 millones de coronas o 711 millones de euros, lo que representa un aumento del 2 % (con 172 puntos de venta).

El grupo propietario de las marcas H&M, Cos, Monki, & Others Stories, Arket, Weekday y Afound también ha generado crecimiento en Asia y sus nuevos mercados. Empezando por China, que es su cuarto mercado más importante, donde la facturación del grupo aumentó un 10 % en 2018, superando los 10 000 millones de coronas (1000 millones de euros). En el cuarto trimestre, el aumento fue aún más marcado con un salto del 24% de su actividad en China. En este enorme país el grupo cuenta 530 tiendas, de las que 38 abrieron sus puertas el año pasado. En Japón, su crecimiento ha sido del +1%.

Rusia también se impone como un motor de crecimiento confiable para la compañía escandinava: su actividad en dicho país, en el que cuenta con 139 tiendas (5 nuevas el año pasado), ha aumentado un 23 % en 2018 (5730 millones de coronas o 553 millones de euros).

Finalmente, en México, país al que llegó en 2012, cabe resaltar el sorprendente avance con un gran aumento del 45 %, hasta los 2854 millones de coronas (275 millones de euros).

Para el año en curso, el grupo planea seguir abriendo nuevos mercados para mantener su crecimiento, con la entrada de H&M a Bosnia y Herzegovina, Bielorrusia y Túnez. Además, las web de comercio electrónico llegarán a México y Egipto.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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