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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
20 nov. 2020
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3 minutos
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El grupo H&M aumenta su compromiso con la sostenibilidad mediante su marca homónima y Arket

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
20 nov. 2020

El Grupo H&M continúa centrado en la sostenibilidad con nuevas iniciativas, como su última colección Conscious Exclusive de la temporada otoño- invierno 2020, que va más allá de la idea de solo reciclar. 


H&M


La cadena incluye "piezas exquisitas elaboradas con materiales de origen sostenible elaborados a partir de desechos".

La empresa explica que "lo que normalmente se tira se transforma deliberadamente en tesoros para ser amados y valorados, permitiéndonos apreciar el potencial de los residuos e inspirarnos en la creatividad que nace de tener que reutilizar las cosas".

La colección, que estará disponible a partir del próximo mes, incluye tejidos y procesos que transforman los residuos de los cultivos de alimentos en fibra natural, además de tejidos elaborados a partir de pulpa de madera de origen sostenible o que utilizan un proceso único prenda a prenda. 

La empresa se ha convertido en la primera en utilizar la fibra celulósica Naia Renew de Eastman, elaborada con un 60 % de fibras de madera certificadas y un 40 % de plásticos procedente de desechos reciclados como fibras de alfombras y envases de plástico.

El resultado es una serie de "opulentos vestidos de noche en tafetán de jacquard negro y verde, jacquard amarillo, festoneados con flores verdes desteñidas, tops voluminosos y trajes a medida". En otras palabras, una colección de moda más, diseñada para demostrar que la sostenibilidad no implica que los materiales tengan que ser de segunda categoría.

También incluye una selección de accesorios, como unas gafas de sol confeccionadas con Made of Air, un material que proviene de biomasa de desecho. Y unos zapatos hechos de Vegea, una piel vegana elaborada con subproductos del vino. 

Además de estar disponible para su compra, dos tiendas de H&M de Estocolmo y Berlín ofrecerán un servicio de alquiler de seis prendas diferentes de la colección otoño- invierno 2020.

La campaña anima a la gente a "ponerse residuos". En ella participa Zinnia Kumar, ecologista, activista y modelo nacida en Australia y residente en Londres. 


 


Por otro lado, el grupo también ha alcanzado un acuerdo de varios años con la empresa sueca de reciclaje textil Renewcell para que le suministre miles de toneladas de fibras vírgenes de calidad Circulose elaboradas con desechos textiles inutilizables.

La empresa dijo que se trata de un "acuerdo histórico" que supone "un importante paso adelante en la consecución de su objetivo de convertirse en una empresa totalmente circular, al tiempo que ayuda a impulsar la agenda de sostenibilidad en toda el sector".
 
Una de las mayores barreras para sustituir las fibras vírgenes y utilizar materiales más sostenibles es la disponibilidad de estos materiales a gran escala y H&M dijo que "acuerdos como este representan un profundo cambio para convertir esto una realidad". 

En un periodo de cinco años, Renewcell proporcionará al grupo Circulose suficiente para producir millones de prendas de vestir a través de sus marcas.

Por último, la marca Arket de H&M está impulsando su enfoque ecológico con una nueva ficha técnica de sostenibilidad "para aumentar la transparencia de cara al cliente electrónico".

La ficha técnica constituye una "declaración de principios y una relación de los esfuerzos realizados para reducir la huella medioambiental global de los productos de Arket, incluyendo los datos de producción de las colecciones lanzadas en 2020".

La marca también ha publicado una lista completa de sus proveedores durante el año 2020.

"Existe un creciente interés por parte de nuestros clientes por saber más sobre nuestros productos y cómo se fabrican", explicó Karin Brinck, jefa de sostenibilidad de la marca.

"Nuestra filosofía se basa en la longevidad, la simplicidad y las prácticas responsables, y estamos encantados de poder compartir todo esto con nuestra comunidad. Creemos que es importante estar abiertos a los retos a los que nos enfrentamos y a los progresos que hacemos", finalizó. 

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