El grupo H&M fusiona Weekday y Monki y recupera Cheap Monday para centrarse en los consumidores jóvenes
El Grupo H&M ha anunciado que su marca Weekday, centrada en los jóvenes, será el eje principal de "un nuevo destino para la generación más joven y creativa", en el que Monki pasará a formar parte de Weekday y Cheap Monday volverá a la vida.
La empresa ha declarado que tiene "la intención de crear una experiencia emocionante y ampliada, adaptada a las necesidades y preferencias de los clientes más jóvenes". Esto significa que "Weekday será el paraguas de un nuevo destino juvenil. Un surtido que ofrecerá las marcas exclusivas Weekday y Monki, junto con Cheap Monday, que regresará con una pequeña colección de vaqueros", ha detallado.
La empresa anunció el cierre de Cheap Monday en 2018, después de una década de propiedad y de luchar por hacer funcionar su modelo heredado de venta al por mayor.
En cuanto al cambio en la configuración de Monki, H&M ha declarado: "El trabajo para satisfacer los comportamientos cambiantes de los clientes y fortalecer aún más la competitividad sigue adelante. Para convertir Weekday en un destino juvenil, la marca Monki pasará a formar parte de la unidad Weekday. De esta forma se aprovechan las sinergias con los clientes y se reducen los costes administrativos y operativos, liberando recursos para centrarnos más en el desarrollo de las experiencias de marca y en una oferta global reforzada".
Pero parece que los fans de Monki seguirán encontrando lo que consideran especial de esa marca, ya que la empresa añade: "Las experiencias únicas de las marcas Weekday y Monki se mantendrán, al mismo tiempo que exploraremos oportunidades nuevas con experiencias combinadas para los clientes".
Anna Attemark, directora de cartera de marcas del grupo, ha afirmado que ve "un gran potencial en este nuevo destino juvenil, formado por las marcas Weekday, Monki y Cheap Monday. Con el tiempo estudiaremos cómo seguir desarrollándolo incluyendo a más socios."
La sede de la nueva entidad se ubicará en las oficinas actuales de Weekday en Estocolmo y los cambios organizativos entrarán en vigor "durante los próximos meses", según ha informado la compañía.
La sede central de Monki en Gotemburgo cerrará, "algo que lamentablemente afectará a los empleados de Monki". La empresa ha declarado que todos los miembros del equipo de Monki "recibirán ayuda para solicitar un puesto dentro la nueva organización, o para continuar su carrera profesional en otro lugar dentro o fuera del grupo H&M".
No se han dado más datos sobre la magnitud de las pérdidas de puestos de trabajo, si bien Attemark matizó: "Aunque tenemos muchas ganas de poner la nueva organización en marcha, seguimos siendo humildes por los cambios que esto supone para algunos de nuestros empleados".
La empresa no ha precisado qué ocurrirá con las tiendas Monki, que han seguido abriendo, la última de ellas hace unas semanas en Oslo.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.
