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El lujo se recupera en 2017 con un crecimiento del 5%

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
today 25 oct. 2017
Tiempo de lectura
access_time 4 minutos
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Después de estar estancado durante dos años, el mercado mundial del lujo ha registrado una recuperación en 2017 gracias al resurgimiento de la confianza de los consumidores, marcada por el regreso de los turistas a Europa y el fuerte crecimiento del mercado chino. El alza también ha estado impulsada por los millenials y la web, canal que este año registra el mayor incremento en ventas de bienes de lujo (+24%).


Louis Vuitton, colección primavera-verano 2018 - © PixelFormula


Así se desprende del informe de la Fundación Altagamma, que reúne a las principales empresas de lujo en Italia, publicado junto al gabinete Bain & Company este miércoles 25 de octubre. Según sus cálculos, el mercado global de bienes de lujo (marroquinería, moda, relojería, joyería, perfumería y cosmética) debería generar 262.000 millones de euros en 2017, lo que representa un incremento del 5% a tasa de cambio corriente, frente a un crecimiento nulo en 2016 y del 1% en 2015. A tasa de cambio constante, el aumento para 2017 es del 6%.
 
"Este año, el mercado ha progresado muy bien. Después de los fuertes crecimientos registrados en elpasado, seguido de la desaceleración de los últimos dos años, todo el sector parece haber restablecido los medidores a cero. Es como presionar el botón de reinicio en el ordenador para volver a empezar de nuevo", dijo Claudia D'Arpizio, socia de Bain & Company y autora del estudio.

Las marcas, que en el pasado habían dejado de lado a sus clientes locales para correr detrás de un cliente chino aficionado a los logotipos, con grandes diferencias de precios de un mercado a otro, han revisado su estrategia. Como resultado, ahora hay un retorno de los clientes locales, cuyas compras han aumentado un 4%. Además, con las diferencias de precios entre Europa y China del 20-30% y no de alrededor del 80%, como ocurrían antes, los turistas han regresado a Europa y su gasto en lujo en todo el mundo ha aumentado un 6%.
 
"Antes, los precios eran la fuerza impulsora detrás de la compra. Hoy en día, los turistas compran productos de lujo para vivir una experiencia y ya no se trata de una cuestión de precio. Este crecimiento saludable está respaldado por mayores volúmenes, mucho tiempo después desde que el mercado de lujo creciera en términos de volumen. Esto significa atraer nuevos consumidores", ha apuntado la analista.
 
Entre enero y septiembre de 2017, las ventas de bienes de lujo sin impuestos, incluidas las de turistas, aumentaron un 22% en el Reino Unido, un 19% en España, un 8% en Francia y un 5% en Italia, según Global Blue. 
 
"Lo más desconcertante es que el 80% de este crecimiento, es decir, de los 12.000 millones adicionales recaudados en 2017 por la industria de bienes de lujo, está vinculado a las compras realizadas por millenials, de los que la mayoría son chinos, que son consumidores muy sofisticados, que esperan lo mejor y tienen una opinión muy fuerte que quieren compartir", ha afiermado Claudia D'Arpizio.
 
El retorno del mercado chino, donde las ventas de bienes de lujo aumentaron un 15% hasta los 20.000 millones de euros, es el otro factor determinante para este crecimiento. La fuerte aceleración de las clases medias explica este aumento, especialmente con un consumidor joven e informado que ya no busca el logotipo para afirmar su estatus, lo que hace que sea más difícil de atraer. Los chinos representaron el 32% del mercado global y registraron el crecimiento más fuerte.
 
En otras regiones, Asia y Europa crecieron un 6%, Japón un 4%, las Américas un 2% y Oriente Medio un 1%.
 
El último factor significativo de este crecimiento es el canal online, que registró el mayor aumento en el sector de lujo (+24%), hasta los 23.000 millones de euros, el equivalente del mercado japonés (22.000 millones de euros), en comparación con la red minorista (+8%) o la red mayorista (+3%).
 
Se espera que esta tendencia positiva en el mercado global de lujo, muy por encima de las expectativas, continúe el próximo año. Según el consenso establecido por Altagamma, se espera que las ventas de productos de lujo aumenten en 2018 un 4% para el sector de la confección, un 5% para relojería y joyería y un 7% para accesorios y marroquinería.
 
Bain & Company, por su parte, espera un crecimiento entre el 4% y el 5% por año durante los próximos tres años, para llegar a situarse entre los 295.000 y 305.000 millones en ventas de artículos de lujo en 2020.
 

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