El ‘made in Spain’ de Mint & Rose apuesta por el mercado francés

Mint & Rose se hace mayor. Coincidiendo con su décimo aniversario, la firma española de inspiración mediterránea fundada en 2012 por la empresaria Monti G. Benavides acelera en sus planes de crecimiento y coloca a Francia en el principal objetivo de su expansión. Conocida por sus diseños de calzado elegantes y fabricados en España, la marca pretende que su internacionalización impulse un consecuente aumento de su facturación en los próximos meses, pasando de 1,8 millones de euros en ventas en 2021 a 3,8 millones en el ejercicio en curso.

Con España y Estados Unidos como primeros mercados, Mint & Rose quiere crecer en el país vecino. Un proyecto que se cuece a fuego lento desde el año pasado, cuando la marca firmó su primer acuerdo con los grandes almacenes galos Galeries Lafayette, que le permitió extender su presencia física más allá de la capital parisina, incluyendo en su red ciudades como Burdeos, Lyon, Biarritz, Marsella, Niza, Nantes, Estrasburgo, Toulouse, Lille o Montpellier.

Así, la firma cerrará el año con 24 puntos de venta en Francia, que se sumarán a las 4 tiendas propias con las que opera en España, así como a sus 3 corners en El Corte Inglés. Su oferta presenta un posicionamiento de calidad a precios accesibles, con pares de zapatos que rondan los 200 euros o bolsos a partir de 180 euros.

“El mercado francés supone un enorme reto para la marca. Estamos desarrollando un plan estratégico de expansión para replicar el modelo con el que nos hemos asentado en España en los últimos años”, explica a FashionNetwork.com, Monti G. Benavides, fundadora y directora general de la firma de origen español que dio sus primeros pasos en California, donde la empresaria residió más de una década.

“Las ventas con Galeries Lafayette no hacen más que crecer, sus centros nos permiten estar en diferentes áreas del país. La alianza nos está permitiendo adquirir mucho conocimiento del mercado”, argumenta la emprendedora, subrayando que la cercanía geográfica es un “factor clave” que facilita este desarrollo. “Solo tengo que coger un vuelo de hora y media para venir a Paris a trabajar, a absorber información o sentarme en una terraza a observar e inspirarme del estilo único de las parisinas”, sonríe Benavides.

La próxima etapa relativa a la implantación en la región tiene que ver con la adaptación de la tienda online de Mint & Rose al mercado francés. “La experiencia de compra online tiene que ser exquisita. Es un aspecto que ya tenemos muy controlado en EE.UU y España, con todo lo relativo a pasarelas de pago, devoluciones o proveedores logísticos”, asegura la fundadora de la empresa con sede en su ciudad natal, Valladolid.

A día de hoy, el e-commerce ya representa el 50 % de la facturación de la empresa de tradición artesanal, la cual produce sus bolsos en Ubrique (Cádiz), sus alpargatas de yute natural y biodegradable en Caravaca de la Cruz (Murcia) y su oferta de calzado en fábricas especializadas, en Elda (Alicante).

La otra mitad de la facturación de la compañía que ya emplea a 33 personas (17 en las oficinas centrales) procede del canal físico, un porcentaje que Monti G. Benavides pretende mantener en el futuro. “En nuestro caso, la venta online crece de la mano de la presencia física y la notoriedad que vamos adquiriendo”.

A sus 2 boutiques madrileñas, ubicadas en las calles Ayala y Argensola; sus establecimientos en Valencia y Valladolid y su selecta red de puntos de venta multimarca, próximamente se añadirán nuevas tiendas propias en Barcelona, Sevilla y Bilbao.

Conocida principalmente como marca de calzado, Mint & Rose no quiere cerrarse puertas y aspira a crear un universo completo. De hecho, actualmente, la oferta de accesorios ya supone un 40 % de las ventas. No obstante, a los bolsos, cinturones, pañuelos o pequeña marroquinería, también se ha sumado recientemente la oferta textil (que incluye prendas atemporales de cashmere o textiles de hogar), así como velas, aceites naturales o cremas de manos.

La diversificación no parece tener límites para Monti G. Benavides, quien sabe lo que es dar el salto de trabajar en banca privada a emprender en solitario. Hace tan solo unos días, la marca organizó su primer retiro para mujeres trabajadoras en inspiradoras, “Women on Business” a las orillas del río Duero.

El ‘made in Spain’ de Mint & Rose apuesta por el mercado francés

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