El maquillaje de lujo se lanza a por los millennials

Too Faced y Becca Cosmetics adquiridas por la estadounidense Estée Lauder y NYX por L’Oréal, los gigantes mundiales de la cosmética llevan tiempo interesándose por las marcas de maquillaje favoritas de los millennials, jóvenes consumidores de entre 18 y 35 años. Un público que gasta más en belleza que la media y que las marcas de lujo no quieren dejar escapar.


Dior Backstage la nueva línea de maquillaje de Dior - DR

Con el objetivo de seducirlos, Dior acaba de lanzar Dior Backstage, una línea de maquillaje creada por Peter Philips, director creativo y de imagen del maquillaje de Dior.  En el centro de esta gama encontramos una amplia gama de bases de maquillaje con 40 tonalidades para adaptarse a todos los tonos de piel. Envasados en frascos de plástico de curvas redondeadas, el producto se vende por unos 40 euros, mientras el precio de otras bases de maquillaje de la marca oscilan más bien en torno a los 50 euros.

Encarnada por las modelos de moda Bella Hadid, Chu Wong, Manuela Sanchez y Ruth Bell, la línea ofrece también paletas de ojos, cejas y para esculpir el rostro, productos que juegan con una gama de maquillaje cálida y natural. Para dar a conocer Dior Backstage, la marca inició a principios de junio una gira por los centros comerciales francesas con espacios pop-up en los que sus maquilladores presentan la línea a los consumidores.  
 
Por su parte, Dolce & Gabbana, cuya licencia de belleza está en manos del grupo japonés Shiseido, acaba de sacar al mercado Millenialskin. Este producto, que promete un tono fresco y natural, se presenta como el producto de color más ligero de Dolce & Gabbana.  En este caso, la marca también ofrece varias tonalidades distintas, diez para ser exactos. En cuanto al precio, Millennialskin solo se vende en Galeries Lafayette Haussmann  por 45 euros, un precio en línea con el de las marcas de lujo.
 
Por su parte, Chanel abandona sus códigos clásicos y se lanza al juego, porque para presentar su gama de maquillaje la casa ha creado una sala de juegos de arcade en la que las colecciones "Rouge Coco" de Chanel  sustituyen objetos habitualmente utilizados en este tipo de entorno.

 

Traducido por Ana Ibáñez

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