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AFP-Relaxnews
Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
9 dic. 2021
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4 minutos
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El maquillaje entra en el metaverso

Por
AFP-Relaxnews
Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
9 dic. 2021

Después de la industria de la moda, es el turno de los actores de la belleza, concretamente del maquillaje, de entrar en el metaverso. Si bien la pandemia ha cambiado por completo los hábitos de las mujeres buscando una belleza más natural, sus contrapartes virtuales ahora pueden permitirse una rutina de maquillaje a la vanguardia de las tendencias.



¿Quién dijo que la belleza no puede ser compatible con los videojuegos? Los juegos actuales ya no son solo una historia de hombres, ni de generaciones, sino que además, las marcas han comprendido todo el potencial de estos universos paralelos para presentar sus productos, promocionarlos y unir a una comunidad cada vez más grande y heterogénea. Givenchy, Gucci y Nars se encuentran entre las marcas de cosméticos que ya han experimentado con estos nuevos mundos al asociarse con "Animal Crossing" de Nintendo. Esta fiebre del metaverso solo está comenzando.


¡Sin mascarillas!

Muchos protagonistas de la moda y el lujo ya se han dejado seducir por este nuevo mundo donde todo parece, por el momento, posible. Nike, Adidas y Balenciaga ya han lanzado o están trabajando en su propio metaverso para presentar colecciones, ver desfiles, vender NFT y resaltar de manera más amplia su universo, su ADN, para poder interactuar mejor con sus clientes. Hay que decir que en estos universos paralelos, los avatares están debidamente vestidos... lo que significa que están a la moda. En este sentido, parece más difícil para las marcas de cosméticos encontrar un lugar ahí, el maquillaje no es de interés para todos, pero eso no impide que hagan incursiones notables allí, reflejando el potencial que representan estos nuevos mundos.

En el mundo virtual, algunos avatares incluso aparecen con mascarillas. Una pena, ya que las personas reales quieren quitarse ese accesorio que se ha convertido en imprescindible en el día a día. Entonces, ¿por qué no ofrecerles toda la gama de adictas a la belleza perfectas? En un momento en que las mujeres, y los hombres se han adentrado de lleno en el mundo del maquillaje y, en particular, en las bases y pintalabios, podrían verse tentados a transferir todos sus deseos a su doble virtual. Un hecho posible en los últimos años gracias a la realidad aumentada.


Entre la experimentación y la creatividad



La pandemia y el cierre de tiendas están obligando a las marcas de cosméticos a acelerar su camino hacia lo virtual, multiplicando las iniciativas para asegurar que sus clientes no abandonen su rutina de belleza. Como resultado, las aplicaciones de prueba de maquillaje virtual, basadas esencialmente en la realidad aumentada, se sucedieron a lo largo de las semanas de confinamiento, lo que permitió a una gran cantidad de personas experimentar con diferentes tonos de base, pintalabios y esmaltes de uñas, para poder comprarlos directamente online. Es exactamente esta tecnología, asociada a los ahora famosos filtros omnipresentes en muchas redes sociales, la que encontraremos en estos universos virtuales.

El metaverso surcoreano Zepeto, lanzado por Naver Z Corp, ya se ha asociado con varias marcas de belleza, entre ellas Nars, que ofrece varios looks de maquillaje, y Dior Beauté, que presenta looks creados exclusivamente por Peter Philips, director creativo y de imagen de maquillaje para la famosa casa de lujo. Suficiente para que más de una adicta a la belleza quiera embarcarse en estos nuevos mundos. Sobre todo porque también abren el campo de las posibilidades a los creativos en ciernes que así tienen la oportunidad de probar una gran cantidad de tratamientos de belleza como deseen sin tener que mostrarlos en el mundo real.


NFT y live shopping



En el metaverso, las marcas no solo muestran sus productos, también pueden ofrecer NFT, actualmente en auge. Nars, decididamente bien anclada en estos nuevos mundos, Givenchy Parfums e incluso Clinique, se encuentran entre las casas que ya han presentado su primera serie de tokens no fungibles, que podrían multiplicarse a gran velocidad en este mundo infinito, ya sea para ofrecer productos exclusivos y raros, o para resaltar la cosmética a través de los ojos de diferentes artistas.

Con el deseo de estar siempre lo más cerca posible de sus clientes y ofrecerles una experiencia interactiva e inmersiva, las marcas también podrían confiar en su propio metaverso para aumentar el número de sesiones de live shopping, una práctica que está explotando en todas partes del mundo, especialmente en China, y que se traduce en programas de live shopping organizados por creadores de contenido, influencers y otras estrellas de internet. Un fenómeno que podría dar un nuevo giro gracias a este nuevo mundo, que aún va a dar mucho de qué hablar.

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