Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
30 mar. 2023
Tiempo de lectura
4 minutos
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Tamaño del texto

El mercado de alquiler y reventa de gama alta podría quintuplicarse rápidamente

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
30 mar. 2023

El mercado del alquiler y la reventa ofrece enormes oportunidades. Bloomberg Intelligence afirma en un nuevo informe que la gama alta de este mercado podría quintuplicarse en 2025, con especial atención a la reventa.


Las webs de reventa como Vestiaire Collective están revolucionando la moda


Esto "superaría con creces" la tasa de crecimiento prevista para la ropa nueva.

El informe añade que "los modelos de negocio circulares tienen potencial para crecer hasta el 23 % del mercado mundial de la moda en 2030, impulsados por la creciente concienciación de los consumidores sobre la sostenibilidad y la presión inflacionista que reduce el poder adquisitivo".

Lo que esto significa para las marcas es que las que no tengan capacidad específica de reventa a través de sus propias operaciones o de un socio podrían acabar viendo cómo la mayoría de las ventas de las marcas se realizan a través de webs de segunda mano de consumidor a consumidor (C2C), algo que podría verse tanto en la gama más alta como en la más baja de la escala de precios.

Por ejemplo, Zara, de Inditex, anunció el lanzamiento de la reventa el pasado otoño, con Reino Unido como mercado de prueba inicial. Esto se produjo después de que Zara fuera una de las marcas más cotizadas en Depop en 2021, haciendo una gran contribución a la plataforma de reventa: 50,1 millones de libras en ingresos. La entrada más reciente de la marca en la reventa es claramente una señal de que Inditex ha notado el enorme potencial y quiere poner la reventa cada vez más bajo su propio control.

El informe de Bloomberg Intelligence, "Global Apparel the Rise of Rental, Resale and Repair", analiza cómo las empresas de ropa y calzado están desarrollando modelos operativos para abordar las cuestiones de sostenibilidad vinculadas a la moda.

El informe citaba 39 000 toneladas métricas de ropa vertidas en el desierto chileno de Atacama y 15 millones de prendas que llegan semanalmente a Accra, capital de Ghana, y afirmaba que "la presión reguladora está aumentando para abordar el problema de los residuos en todas las fases del ciclo de vida del producto".

El alquiler y la reventa, en particular, "brindan una oportunidad a los minoristas de gama alta que desarrollan sus propias capacidades de segunda mano para captar nuevas fuentes de ingresos, así como nuevos clientes, mientras que la moda rápida podría quedar fuera de juego". 

Bloomberg Intelligence basó su predicción de que el mercado se quintuplicaría en las estimaciones de GlobalData y citó la proliferación de iniciativas en las marcas, así como el auge de los especialistas en alquiler o reventa ThredUp, Poshmark y The RealReal. Por supuesto, también podría haber citado nombres como Reflaunt, Hurr o Dotte que también están teniendo un gran impacto

En palabras de Grace Osborne, analista asociada principal de ESG en Bloomberg Intelligence: "Las empresas sin capacidad de reventa propia o asociada pueden correr el riesgo de perder ventas en favor de webs de segunda mano de consumidor a consumidor (C2C) como Poshmark, Depop, Vinted y TheRealReal".

Zara fue una de las marcas más presentes en Depop en 2021, contribuyendo a los ingresos de 50,1 millones de libras de la plataforma de reventa. Zara puso en marcha su propia plataforma, Pre-owned, para captar este flujo de ingresos. H&M experimentó un aumento del 85 % en los ingresos de su asociación de reventa con Sellpy, con un objetivo de 90 millones de euros en reventas en 2023.


"Los minoristas que desarrollan sus propias plataformas de reventa pueden ganar una fuente de ingresos, mientras que los que van rezagados corren el riesgo de que las ventas se estabilicen en las plataformas C2C".

Según el informe, "la reventa es una oportunidad para que las marcas de gama alta adquieran clientes que ya no pueden pagar algunos precios, generando nuevos ingresos. Kering adquirió una participación del 5 % en la plataforma de reventa Vestaire Collective como parte de una estrategia para captar consumidores más jóvenes y preocupados por el medio ambiente. Las identificaciones digitales serán clave en la reventa del lujo, y Chloé, propiedad de Richemont, lanzó identificaciones de productos que permiten la 'reventa instantánea' con autenticidad y credenciales ecológicas, fundamentales para superar los riesgos de falsificación".

El informe se hace eco de otros que afirman que el lujo tiene una oportunidad única en la reventa porque es "sinónimo de longevidad y calidad. La moda rápida no lo es. Vestaire prohibió la moda rápida en la plataforma, afectando al 5 % de los listados, para impulsar el margen y desafiar a los minoristas que sobreproducen. Desvincular el crecimiento de los ingresos y de la producción debería ser un objetivo clave de la reventa, con un crecimiento financiero procedente de un menor uso de los recursos, como pretende Ralph Lauren".

Por supuesto, además de que los consumidores se centran en la reventa y el alquiler, existe esa presión normativa que hace que la reventa y el alquiler sean cada vez más imprescindibles. La estrategia de la UE para textiles sostenibles y circulares propone que, para 2030, los textiles que entren en la UE sean duraderos, reparables y reciclables.

 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.