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El mercado de la moda con descuentos impulsará al segmento de precio completo de 2025 a 2030
El segmento de la moda rebajada, que es muy amplio, crecerá cinco veces más rápido que el de precio completo entre 2025 y 2030.
Según un nuevo informe de McKinsey, que incluyó un análisis de datos globales sobre el mercado de productos rebajados y una encuesta a 11 000 consumidores de 10 países europeos, los ingresos totales de la industria de la moda de la Unión Europea fueron de 368 000 millones de euros en 2021, y el segmento de productos con descuentos representó el 11 %, es decir, 40 000 millones de euros. Se prevé que este porcentaje aumente al 12 % en 2025.
En general, se estima que la oferta europea de productos rebajados online crecerá entre un 13 % y un 16 % anual entre 2021 y 2025, lo que dejará suficiente stock si se acelera el crecimiento de la demanda.
La presencia online, cada vez más fuerte, es el motor de la moda de precio rebajado. De hecho, el canal online representa alrededor del 40 % del mercado de la moda a precios con descuento, una cuota muy superior a la de la moda en general, que se espera que crezca a medida que ofrezca mayor comodidad, simplicidad en el filtrado y la búsqueda, y amplitud de surtido.
Actualmente, hay actores de rebajas que basan sus modelos de venta en las ventas flash, como dress-for-less, limango, Veepee y Zalando Lounge, que ofrecen productos por tiempo limitado. Los operadores de rebajas también ofrecen un surtido permanente de artículos de moda, mientras que en los últimos años han surgido plataformas de cajas misteriosas de lujo.
Asimismo, el mundo offline también ha evolucionado en los últimos años, con centros comerciales de precios rebajados que ahora ofrecen una experiencia de compra mejor y más refinada.
De cara al futuro, el informe sugiere que las marcas que quieran sacar provecho de la venta a precios rebajados "deberían tratarla como un canal complementario en lugar de independiente".
"Las marcas de moda deben desarrollar una estrategia que considere el canal de rebajas como un segmento independiente, aunque complementario, de sus ofertas de precio completo. El objetivo debe ser ampliar el negocio en general, protegiendo al mismo tiempo la reputación de la marca", indicó el informe
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