El poder de la influencia: Goi, la marca de Jessica Goicoechea, prevé facturar 1,5 millones de euros

Por:

Triana Alonso

Publicado el
22 jul. 2021

Se define como marca sin complejos, tabúes ni reglas. Y cuenta con la proyección mediática y estilo propio de su impulsora, y por el momento única inversora, la modelo e influencer Jessica Goicoechea a la que debe su nombre. Un proyecto nacido en 2019 en forma de línea de moda completada con su propia oferta de maquillaje, Goi Cosmetics.

"La idea de lanzar mi propia marca surge por mi profesión. Desde muy joven he tenido un vínculo muy fuerte con la moda", explica la modelo, cuyas cifras en Instagram se elevan al millón y medio de seguidores. "Siempre he querido traer un estilo más arriesgado y fuerte a nuestro país y qué mejor manera que creando mi propia marca", continúa, haciendo referencia al nicho de mercado encontrado, caracterizado por una propuesta de prendas sensuales, que van desde los vestidos asimétricos y entallados, con escotes originales, hasta los bodies de talle alto o piezas de sportwear y diseño oversize.

Así, Jessica Goicoechea forma parte del colectivo de prescriptores digitales que han decidido apoyar su carrera a través de las redes sociales con un negocio propio, en forma de marca ligada a la industria de la moda, tales como Nina Urgell con su firma de belleza Midnight Cosmetics, Joan Margarit y Biel Juste con la marca de joyería Twojeys o los diseños de ropa de Amlul, impulsados por Gala González. "Creo que como en cualquier profesión siempre está la necesidad de crecer", analiza Goicoechea sobre la tendencia hacia la diversificación de los proyectos de los influencers. "Hacer un negocio que encaje con mi trabajo y respaldado por mis redes para dar visibilidad es un punto positivo para el crecimiento de este", añade.

¿El resultado? Una firma con sede en Barcelona, de carácter eminentemente online impulsado por su propia plataforma e-commerce y ambiciones sostenibles. Y es que la marca, que emplea actualmente a 8 personas, asienta sus raíces en Mataró, donde se confeccionan sus colecciones de forma "ética y local" y con una "producción limitada" para limitar el exceso de stock.

Con un posicionamiento accesible, que presenta bodies a un precio de 25 euros, así como vestidos por 40 euros o sudaderas por 45 euros, Goi pretende proponer un armario con las prendas que la propia Jessica Goicoechea llevaría. Entre sus referencias, los diseños viajan entre reinterpretaciones para la Gen Z de las propuestas del Versace de los 90, la sensualidad de Mugler o las fotografías de Steven Klein.

Sobre la progresión en los últimos tiempos de la firma, que ha incluido el lanzamiento de nuevas categorías de producto específicas como la oferta deportiva o de baño, Jessica Goicoechea asegura que la marca seguirá creciendo de forma "global". En el ámbito de la cosmética, los proyectos de Goi Cosmetics pasan por incrementar los productos de su oferta de labiales 100 % vegana y "cruelty free". "Reconozco que no ha sido fácil llegar hasta aquí pero por fin todo sigue el curso esperado. La moda y la cosmética son mis dos empresas principales pero estoy abierta a seguir creciendo en otros sectores", confiesa la emprendedora, abierta a explorar oportunidades.

Por el momento, las perspectivas se anuncian positivas. "Estamos ampliando plantilla, mejorando producto, lanzando colecciones mensuales, materiales más sostenibles, mejorando logística y ampliando publico", detalla Goicoechea. Después de haber registrado un total de 4000 pedidos en el primer trimestre del año, Goi debería alcanzar un volumen de 20 000 pedidos durante 2021. Según las previsiones de la compañía de cara al ejercicio en curso, la facturación alcanzará 1,5 millones de euros este año.