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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
24 jun. 2021
Tiempo de lectura
6 minutos
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El renacer de Victoria Beckham y su nueva estrategia

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
24 jun. 2021

Victoria Beckham presentó esta semana su colección preprimavera en la que fue la primera unificada en muchos años de sus distintas casas de modas. La enseña británica ha combinado sus dos líneas principales (Victoria by Victoria Beckham y Victoria Beckham) en una sola colección de la firma y ha ajustado sus precios para aliviar cualquier duda al llegar a caja.
 
Una jugada estratégica que llega en medio de un giro de la casa de moda, que lleva varios años en números rojos, pero que ahora está dispuesta a recuperar la rentabilidad.


Marie Leblanc de Reynies (izquierda) y Victoria Beckham - Victoria Beckham


Beckham también ha gozado del éxito con su propio negocio de belleza puesto en marcha en octubre de 2019; un negocio que es totalmente propiedad de la empresa y no una licencia, con un crecimiento basado en las ventas directas al consumidor.
 
Beckham lleva muchos años siendo una de las favoritas de los medios de comunicación de moda internacionales, y como diseñadora ha cosechado en general críticas muy positivas de los críticos más sofisticados. Sin embargo, sus casas de moda han tenido dificultades para convertir su talento, su fama internacional y su energía en un negocio floreciente y rentable. Según las últimas cifras disponibles en el registro mercantil, la casa consiguió unos ingresos anuales de 38,3 millones de libras y unas pérdidas de 16,6 millones al someterse a una reestructuración bastante radical.

Sin embargo, esas cifras podrían estar a punto de cambiar bajo las órdenes de una nueva directora general, Marie Leblanc de Reynies, el presidente Ralph Toledano y el apoyo del experto de lujo francés NEO Investment Partners.
 
Así que nos pusimos al día con la siempre serena Victoria y su directora general para conocer un poco mejor el nuevo enfoque de la moda y la gestión.
 
"Lo vemos como un renacer. Estamos muy ilusionados con esta colección que reúne a Victoria by Victoria Beckham y Victoria Beckham en una sola colección cohesionada, con un precio de entrada más accesible. Para mí es un punto óptimo", explicó Beckham, con el pelo recogido en un moño.
 
Durante el proceso, la casa contará con cuatro colecciones al año muy cuidadas, frente a las ocho anteriores.

"Parece una forma moderna de vestirse después de los últimos 18 meses de confinamientos. Nuestros consumidores nos hicieron ver que querían comodidad. Todo cambió respecto a la forma de vestir durante la pandemia. Pero con comodidad no me refiero a los chándales que te pones para ir al gimnasio. Así que proponemos vestidos largos de punto muy bonitos; un corte relajado en los pantalones; trajes potentes; y una feminidad acentuada que inunda nuestros vestidos inspirados en los 90, con un aspecto fresco y sin esfuerzo", sonríe Victoria, ataviada con un jersey de cachemira gris.
 
Leblanc de Reynies añade: "Lo que queríamos conseguir era una estética de diseño hermosa a un precio asequible".
 
Según la directora general, Victoria Beckham antes tenía un precio medio de 900 libras, mientras que Victoria by Victoria Beckham rondaba las 300. En el futuro, las prendas básicas tendrán un precio de entre 300 y 700 libras, con prendas específicas a 400 libras y un look completo por entre 1000 y 1300 libras.
 
"Nuestro objetivo es ofrecer un lujo de diseño a un precio realista", subrayó Leblanc de Reynies.


Colección preprimavera de Victoria Beckham - Victoria Beckham

  
La primera selección de prendas de la marca unificada llegará a tiendas a finales de noviembre, con pequeñas nuevas tandas hasta finales de enero, aunque la colección tendrá una duración de seis meses.
 
"Antes me costaba saber dónde buscar ropa de diseño de lujo a precio asequible, así que vemos esto como algo muy positivo. Además, la gente nos felicita constantemente por la ejecución de las prendas, lo cual es genial", asintió.
 
Beckham también ha empezado a trabajar con una estilista, Jen Hogg, "algo que nunca antes habíamos hecho antes". Su nuevo y elegante look book, elaborado en una espléndida mansión de la Regencia, se utilizará en la propia web de la marca y en las plataformas digitales. Beckham ya trabaja con las principales tiendas electrónicas de moda: Moda Operandi, Matches, Net-a-Porter y MyTheresa.
 
A pesar de rebajar el precio también han ampliado la oferta de productos para llegar a una colección más híbrida.
 
"Más abierta", sonrió Beckham. "Las mujeres quieren mantener la comodidad pero seguir siendo femeninas y elegantes. Y pensamos apoyarlas con una oferta de gama completa", añadió.
 
Al igual que muchas casas que están luchando por salir de la crisis de la pandemia, Beckham se muestra cautelosa a la hora de volver a la pasarela.
 
"No sé si un desfile en septiembre sería apropiado. Me gustaría hacer un pequeño desfile personal en Londres, una colección lujosa en un entorno de lujo. Pero no habrá grandes espectáculos para las próximas temporadas", confesó.

Madre de cuatro hijos, Beckham se las arregla impresionantemente bien para compaginar familia y carrera, e incluso lleva a los niños al colegio. Con su propia ropa, claro, luciendo a menudo su colección en colaboración con Reebok.
 
"Es algo que hacemos desde hace un par de años y de lo que hablo mucho. Ha sido un gran éxito durante la pandemia. Hago ejercicio todos los días, así que nos divertimos mucho haciendo ropa adecuada para hacer deporte, que sea funcional y sirva para ir a la escuela. David o yo seguimos llevándolos al colegio", dijo Victoria, aunque el hijo mayor, Brooklyn, vive ahora en Los Ángeles y Romeo está a punto de mudarse a Florida, donde su padre tiene su propio club de fútbol de la MLS, el Inter Miami.


Colección prepimavera de Victoria Beckham - Victoria Beckham


Después de un par de años agotadores, la ex Spice Girl parece estar de buen humor, sobre todo porque su negocio de belleza ha florecido.
 
"Ha sido una gran estrategia dirigirnos directamente al consumidor, con un fuerte enfoque en la sostenibilidad y las fórmulas limpias", afirma.
 
"Nuestro negocio de belleza alcanzó el equilibrio con un año de vida. Hemos tenido un éxito enorme", añadió Leblanc de Reynies sobre este proyecto que abarca desde el cuidado de la piel hasta la belleza y el maquillaje. Estados Unidos es su principal mercado, seguido de Reino Unido, Francia y Alemania.
 
"Hemos disfrutado centrándonos en la parte social y comunicándonos con la comunidad. Es como tener dos hijas: una hija de la moda y otra de la belleza", dijo entre risas la diseñadora.
 
Lo próximo, esta primavera, es un prelanzamiento de zapatos y, después, trabajar en artículos de piel para el próximo otoño-invierno.
 
"Así que Victoria Beckham se convertirá en una marca completa de estilo de vida y lujo", insistió la ex Spice Girl pija. "Tengo 29 millones de seguidores en Instagram a los que puedo llegar inmediatamente. Creo que nuestras oportunidades son enormes. Hay muchas cosas que podemos hacer", enfatizó.

Cuando le preguntamos por un plazo de tiempo para volver a la rentabilidad, la directora general responde: “Vamos muy bien encaminados. Era completamente imposible conseguirlo en 2020 debido a la pandemia, pero resistimos muy bien. Y estábamos en la tendencia correcta, ya que conseguimos reducir las pérdidas a la mitad a partir de 2019. Así que en los próximos dos años estaremos donde tenemos que estar", afirmó mirando a Beckham.
 
Victoria añadió desde su tienda de Mayfair: "Me siento muy afortunada de trabajar con Marie y tener a alguien como ella a mi lado. No podría estar más emocionada por el futuro".

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