El Salon International de la Lingerie expande su oferta masculina

Por:

Anaïs Lerévérend

Publicado el
16 ene. 2014

El próximo Salon International de la Lingerie tendrá un nuevo enfoque. Para su próxima edición, que será del 25 al 27 de enero, el evento parisino de lencería pondrá al hombre en primera plana. Después de haber probado un espacio dedicado a la ropa interior masculina en su formato estival Mode City, el SIL confirma que llevará aún más lejos esta novedad. De esta forma, el nuevo segmento del salón, bautizado Super Lord, gozará de una puesta en escena y de una imagen propia.

El espacio Super Lord tendrá entonces una decoración “más cruda y varonil, con una marcada teatralización”, según las palabras de Séverine Marchesi, comisaria del salón. Más distinguido y con más markerting, este universo también tendrá su propia identidad visual y entretenimiento, por ejemplo un típico foodtruck estadounidense o un lustrador de zapatos. De igual forma, y por vez primera, los modelos masculinos serán invitados de honor en los desfiles del salón.

Esta nueva zona masculina acogerá en total a cerca de quince marcas, incluyendo a Eminence, Zimmerli, Olaf Benz, Ambassador y Ermenegildo Zegna. Pero además de esto, otras 20 marcas, en su caso mixtas, se repartirán en el salón y harán parte de un recorrido Super Lord con su propia señalización.

“Tampoco se trata de llevar demasiado lejos el segmento masculino, precisa Séverine Marchesi. Tenemos que tomarlo como un complemento a nuestra oferta principal; complemento que puede ser un pequeño motor de crecimiento que resulta interesante para los minoristas en el contexto de crisis”, concluye.

La calcetería también será protagonista. En este caso no contará con un espacio dedicado, ya que las marcas que proponen este tipo de oferta están dispersas por el salón; no obstante, contarán con una visibilidad especial. Y manteniendo el mismo espíritu de complementariedad para los minoristas, una pasarela “Dancing Legs” ofrecerá dos desfiles diarios de piernas, en colaboración con Invista, y un muro de medias que permitirá a los visitantes descubrir las ultimas novedades.