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13 jun. 2012
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El salón italiano de calzado, MICAM, busca expandirse al mundo

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13 jun. 2012

“MICAM en el mundo”, ese es el nombre del proyecto actual sobre el cual trabaja la Asociación Nacional de Fabricantes Italianos de Calzado (ANCI) con el fin de exportar al extranjero las diferentes ediciones de su salón internacional del calzado MICAM. Éste es uno de los encuentros principales de dicho sector, con cerca de 40,000 visitantes y 1,600 expositores, el cual se lleva a cabo dos veces por año - en marzo y septiembre - en Milán.


El salón MICAM busca salir al mundo

“Este proyectó empezará el próximo año. Acto seguido del MICAM de Milán, quisiéramos organizar un MICAM en Shanghái en abril, y luego continuar los años siguientes con un salón MICAM en Moscú y uno en Nueva York a razón de un evento por temporada, sea dos por año en cada ciudad”, indicó Cleto Sagripanti, el presidente de la ANCI.

En el presente, la asociación organiza más de veinte encuentros internacionales colectivos llamados Shoes from Italy, cada uno con la participación de cerca de 60 marcas italianas. Estos eventos se llevan a cabo en diferentes lugares del globo, de Kazakstán a Kiev, pasando por Tokio, Pekín, Hong Kong y en mayo -por vez primera- en Johannesburgo, Suráfrica.

El otro evento estratégico para el calzado italiano es la manifestación Obuv Mir Kozhi, organizada en Moscú. Hasta hace poco tiempo, estos eventos eran parcialmente financiados gracias a las ayudas estatales, a través del Instituto Italiano para el Comercio Exterior (ICE). Luego de la supresión de este apoyo el año pasado, la ANCI decidió centrar sus esfuerzos sobre una manifestación más importante y de mayor visibilidad.

“El desafío es transformar estos encuentros colectivos en un modelo ligado al salón milanés del MICAM. La idea es reunir como mínimo a 150 participantes con énfasis en las marcas italianas, al igual que en el MICAM actual, sin olvidar a las marcas extranjeras que ya cuentan con un posicionamiento en el segmento de gama media y alta. Diferentes marcas españolas y brasileras ya han mostrado su interés por el proyecto”, afirma Fabio Aromatici, director general del MICAM y manager general de la ANCI.

Instalarse en el seno de un salón ya existente, como lo hizo recientemente en China el salón textil Milano Unica, el cual aportó 95 marcas italianas en un pabellón integrado al evento Intertextile Beijing, no es una opción. “MICAM China tendrá su propio salón en Shanghái. Estamos en proceso de decidir entre dos o tres posibles locaciones. Escogimos Shanghái porque antes que nada deseamos incursionar en todo el territorio chino. Para nuestra segunda vuelta, evaluaremos organizar un MICAM en Hong Kong para dirigirnos al resto del mercado asiático”, concluye Aromatici.

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