Eva Gracia Morales
23 oct. 2020
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El sector de los artículos deportivos creció por encima del 5 % en 2019
Eva Gracia Morales
23 oct. 2020
El sector de los artículos deportivos, tanto en facturación de la industria fabricante como en ventas al consumidor, creció por encima del 5 % en 2019 en comparación con el ejercicio anterior, según un estudio publicado por Afydad, la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, y elaborado por Sport Panel.
El informe indica que la industria deportiva española o sell-in elevó su facturación un 5,12 % en el último ejercicio hasta los 4113,50 euros. Por su parte, las ventas a consumidores o sell-out crecieron un 5,55 % en el último año fiscal y alcanzaron la cifra de negocio de 7630,06 millones de euros.
En este segundo bloque, destaca especialmente el auge de las ventas ligadas a artículos de ciclismo que se incrementaron un 24,52 % en comparación con el año fiscal anterior y alcanzaron los 1870,51 millones de euros.
Por actividades, los artículos dedicados a tiempo libre (en las categorías de “sportwear” y “streetwear”) lideran las ventas con un 54,04 % de las unidades. El atletismo y running (7,94 % de las unidades) y el montañismo (5,74 %) completan el podio. Por familias de producto, el calzado se consolida como líder del sector con un 42,20 % de las ventas en valor, seguido por el textil, con un 38,56 % de las ventas.
“Actualmente el calzado es el auténtico motor del sector de material deportivo, pero en el textil y el ‘hard’ (material duro) es donde están puestas las mayores esperanzas de crecimiento a medio y largo plazo”, subraya el informe en sus conclusiones. Y añade: “Para los próximos años se espera una evolución importante del nuevo concepto ‘sport urban life’, no solo como tendencia, sino más allá, como un estilo de vida”.
¿Qué hay del gasto de los españoles en artículos deportivos? El desembolso per cápita en 2019 fue de 162 euros (un 47,85 % más que 10 años antes), mientras que el gasto por hogar fue de 408,12 euros, un 39,66 % más que en 2009. En términos de empleo, a 1 de enero de 2020, el sector daba trabajo a 84 077 personas en todo el país, un 2,21 % más que el año anterior.
El estudio ofrece diversos apuntes sobre el futuro del sector, tanto en términos industriales como en ventas al consumidor. Por un lado, destaca que “el sector deportivo tiende necesariamente hacia la concentración de empresas y marcas. Los grandes grupos son y serán cada vez más grandes, tanto a nivel de proveedores como de grandes cadenas de distribución”.
En lo tocante a distribución, sostiene que “en los tres últimos años se ha incrementado de forma importante la mortalidad de los pequeños comercios multideporte situados en medianas y grandes ciudades”, subraya el “gran incremento de cadenas de comercios de concepto sneaker y tiendas de moda de concepto ‘sport lifestyle’” y concluye augurando “un cambio de paradigma en las relaciones marca-comercio”.
“A corto y medio plazo, las marcas deberán estar preparadas para ofrecer servicios de omnicanalidad y no solo de multicanalidad. Y deben de tener claro que el futuro pasa por estar en los principales marketplaces, es ahí donde tienen que estar; sin embargo, muchos ejecutivos del sector todavía se enfrentan con muchas dudas sobre cómo hacerlo”, resume el informe.
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