El sector de productos de la infancia aumenta las exportaciones y cae en las ventas nacionales en 2012

VALENCIA - La moda infantil y la puericultura españolas continúa su apuesta por la internacionalización como "alternativa a las dificultades" que plantea el mercado nacional y ha cerrado 2012 con un incremento de las exportaciones del 6%, superando los 430 millones de euros de facturación, frente a la caída de cerca de un 9% de las ventas nacionales, con las que se han facturado 612 millones de euros.

De este modo, el peso de la exportación se sitúa en el 41% de la cifra total de facturación, alrededor de 10 puntos porcentuales más que los que tenía dos años antes, en 2010, siendo la UE el principal destino de los productos infantiles españoles.

Así se refleja en el Informe de facturación del sector asociado del ejercicio de 2012, que dio a conocer el pasado viernes el presidente de la Asociación Española de Productos para la Infancia (ASEPRI), Vicente Mompó, durante la inauguración de la 77ª edición de la Feria de Moda Infantil y Juvenil (FIMI).

Los datos ponen de manifiesto que "mientras las ventas en el exterior continúan ganando cuota, el mercado interior se contrae" con un "fuerte retroceso del mercado nacional, lastrado por un bajo consumo. 15 países, nueve de ellos de la Unión Europea, concentran el 80% de la facturación del sector de productos para la infancia.

Italia sigue siendo el principal destino de las exportaciones concentrando alrededor de una cuarta parte de ventas en el exterior. A gran distancia le sigue Portugal, con el 10% de las ventas, Francia, con el 9%, y Rusia y Grecia, con el 6% y 5% respectivamente. Fuera de la UE, Rusia, México, EEUU, Turquía y Ucrania concentran el 15% de las ventas totales en el exterior.

En este contexto, el presidente de Asepri ha criticado "la falta de acceso a la financiación" que impide a muchas empresas iniciar su internacionalización y que las ya iniciadas puedan crecer en nuevos mercados emergentes, como Asia o Latinoamérica. En el ámbito nacional, el descenso de la natalidad también les ha afectado, "aunque nunca hemos vivido exclusivamente de la natalidad", ha matizado.

Para combatir esta situación, Mompó ha abogado por la "reindustrialización" del sector para que las empresas "vuelvan a fabricar aquí" en España, en lugar de producir en otros países como pueden ser Bangladesh o la India, entre otros. Actualmente, ha dicho, más del 80% de la producción se realiza en el exterior.

En este sentido, ha avanzado en declaraciones a Europa Press que en el mes de julio se abrirá una planta productiva en la Comunitat Valenciana y ha asegurado que "hay muchas empresas interesadas" en frabricar en esta región. A esto se suma que en la industria de la infancia "la denominación de origen" es cada vez más importante y los consumidores tienden a mirar la etiqueta para ver donde se ha realizado el producto.

El responsable de Asepri ha destacado que el "esfuerzo" realizado en los últimos años por las empresas españolas para adaptar sus productos a las exigencias de los diferentes mercados. Su éxito se debe a "su apuesta por el desarrollo de productos excelentes basados en cuatro atributos básicos para lograr la satisfacción de niños y padres: la seguridad, el diseño, la calidad y la innovación, unido a una buena relación diseño- calidad-precio".

La moda y el calzado infantil aglutinan aproximadamente dos tercios del conjunto del sector, acumulando el 69% de la facturación total mientras que la puericultura mantiene su peso en torno al 30%, repartiéndose el resto entre canastilla y ropa pre-mamá.

ESTRATEGIA DE CANALES

El contexto económico en España está influyendo en la pérdida de peso de los comercios multimarca independientes y está fomentando la introducción de nuevos canales de distribución de productos para la infancia, como el comercio electrónico y las franquicias. Paralelamente se da un proceso de integración vertical por el que las marcas crean su propia red de tiendas.

En 2012 se mantiene el predominio de las tiendas multimarca independientes que concentran el 40% de las ventas en el mercado nacional. Le siguen las tiendas con marca del fabricante con el 24% de las ventas, siendo principalmente a través de establecimientos propios, con el 19% del mercado. El resto del porcentaje lo representan las franquicias.

Destaca la tendencia alcista del comercio electrónico, tanto a través de tiendas online propias como de plataformas de venta. El aumento ha sido de un 50% respecto a 2010, hasta concentrar en 2012 alrededor del 2% de las ventas en España.

PREVÉN AUMENTAR UN 1% LOS EMPLEOS FIJOS EN 2013

Los resultados preliminares del estudio de ASEPRI también reflejan las perspectivas de facturación del sector para 2013, año en que se espera "batir su récord exportador", con más de 460 millones de euros, ante la lenta recuperación del mercado nacional, que se prevé que "seguirá en niveles recesivos, aunque ligeramente mejores que en 2012". Calcula que la facturación en España se situará en torno a los 585 millones de euros.

En opinión de las empresas fabricantes de productos para la infancia, el sector mantendrá las políticas de creación de puestos de trabajo que vienen impulsando desde 2010 y que prevén un aumento del 1% de empleos fijos.