×
277
Fashion Jobs
NETENDERS HOLDING
HR & Recruitment Specialist
Indefinido · BARCELONA
L'OREAL GROUP
Procurement Manager Indirect - Iberia
Indefinido · Madrid
L'OREAL GROUP
sr Demand Planner
Indefinido · Madrid
L'OREAL GROUP
Key Account Supply Chain Manager
Indefinido · Madrid
L'OREAL GROUP
Demand Planner
Indefinido · Madrid
PUMA
Senior p&o Business Partner (Maternity Leave)
Indefinido · Cornellà de Llobregat
TAMINIAU
Finance Manager
Indefinido · MADRID
CONFIDENCIAL
Director/a General (Ceo)
Indefinido · BILBAO
CONFIDENCIAL
Jefe de Zona
Indefinido · MADRID
DECIMAS
Controller Comercial Junior- Moda Textil y Complementos
Indefinido · ALCOBENDAS
EMPRESA DEL SECTOR MODA
Area Manager
Indefinido · VALLADOLID
NETENDERS HOLDING
E-Commerce Project Manager
Indefinido · BARCELONA
NETENDERS HOLDING
Finance Controller & Head of Accounting
Indefinido · BARCELONA
NETENDERS HOLDING
French Customer & Sales Representative - Afternoon Shift
Indefinido · BARCELONA
RETAIL TALENT GROUP
Retail Manager (Moda)
Indefinido · MADRID
AYSIM DESIGN STUDIO
Junior Fashion Designer
Prácticas · BARCELONA
CLAUDIE PIERLOT ESPAGNE
Vendedor(a) - 8h - CDD - Madrid Eci Pozuelo - H/F
Temporal · MADRID
CLAUDIE PIERLOT ESPAGNE
Vendedor(a) - 30h - CDI - Barcelona Paseo de Gracia - H/F
Indefinido · BARCELONA
PAMPLING.COM
Vendedor/a
Temporal · ZARAGOZA
SINGULARU
Purchasing Manager
Temporal · VALENCIA
L´OCCITANE EN PROVENCE
Vendedor/a Loccitane Tiempo Parcial
Indefinido · MAJADAHONDA
GLENT SHOES
Vendedor (a)
Temporal · MADRID
Publicado el
11 may. 2021
Tiempo de lectura
4 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

El seguimiento de influencers cae un 8 % en 2021

Publicado el
11 may. 2021

El consumo de redes sociales, a análisis en el último estudio anual realizado por la asociación de comunicación, publicidad y marketing digital Iab Spain. Un informe que, entre otras claves, destaca la estabilidad en la penetración de las redes sociales; así como la elección del móvil como dispositivo preferido para la navegación social o la influencia de las plataformas sociales en la decisión de compra de los consumidores.


El móvil es el dispositivo preferido para la navegación por el 97 % de los usuarios - Photo: Public domain/Pexels



Según el “Estudio de redes sociales 2021” de Iab Spain, el seguimiento de influencers ha caído un 8 % en 2021, siguiendo la racha de disminución del año anterior, cuando bajó un 12 %. Por su parte, Instagram se mantiene como la red social con más seguimiento, seguida de Youtube y Facebook, las cuales cada año aumentan su distancia frente a la plataforma de fotografías. Además, mientras que el 33 % de los encuestados consideran creíble el contenido creado por los influencers, un 43 % opina que sus publicaciones son de carácter “muy publicitario”. 

En cuanto a las marcas, un 48 % de los usuarios afirman seguir a alguna firma en redes sociales, mientras que menos de la mitad lo hace “de forma intensiva”. Así, este sector ha tenido una disminución de la actividad respecto a 2019. Según el informe, 1 de cada 3 usuarios declara tener un mayor nivel de confianza por marcas que estén presente en redes sociales.

En el mundo de los esports, el 49 % de los encuestados afirma jugar a videojuegos online. Concretamente, el porcentaje de hombres se eleva al 60 %, un 75 % en el caso de los menores de 24 años. Esto supone una media de 9 horas a la semana dedicadas a los deportes electrónicos. Pero este universo no solo concierne a los jugadores, sino también a las personas que visualizan las competiciones, con su consecuente potencial para marcas o anunciantes. Así, la mitad de los usuarios de redes sociales han visualizado alguna vez una competición deportiva electrónica. Y aquellos que consumen este contenido tienden a hacerlo de forma intensiva, con una media de una vez por semana en el 33 % de los casos y de una vez al mes por parte del 65 % de los usuarios.

La plataforma predilecta para la visualización de Esports es cambiante. Cuando se trata de streaming, Twitch y Youtube están a la cabeza, mientras que para la visualización de contenido a la carta Youtube se desmarca. Sin embargo, el consumo de contenido a la carta por parte de usuarios de Twitch ha aumentado un 16 % respecto al año pasado.

Instagram y Facebook, las redes más utilizadas



Según han opinado el 82 % de los expertos, el principal uso que hacen los profesionales de las redes sociales es vender, puesto que los contenidos más generados, con los que más se interaccionan y los que reciben mayor tráfico, son las promociones. Tal y como indica el informe, un 45 % de los encuestados afirma que las redes sociales han influido en alguna decisión final de compra. Por otro lado, el 48 % emplean estas plataformas para informarse antes de comprar algún producto. No obstante, solo al 20 % de los encuestados les gusta recibir publicidad en redes, frente al 36 % al que no. Aunque al 31 % le agrada que las plataformas muestren publicidad adaptada a sus gustos.

En cuanto al uso por redes sociales, Instagram y Facebook son las más utilizadas, siendo la primera la que mayor inversión en publicidad ha obtenido en el último año. Asimismo, TikTok ha tenido un aumento considerable, pero han disminuido otras plataformas como Youtube, Twitter o Linkedin. Sin embargo, las dos redes sociales más empleadas a nivel comercial no son las mejores valoradas. Tanto Instagram como Facebook se sitúan así por debajo de un 7,5 de valoración, mientras que plataformas como Telegram o TikTok tienen un nivel de satisfacción mayor al 8,5.

En un análisis comparativo entre la generación Z y los millennials se concluye que la preferencia de redes es diferente en cada grupo de edad. La generación Z (de 16 a 24 años) emplea de forma más habitual redes como Twitter, Spotify, TikTok, Snapchat, Twitch y Sfereo, mientras que los millennials (25 a 40 años) prefieren el contenido de Facebook y Linkedin. Otras redes sociales como Whatsapp, Youtube, Instagram, Pinterest, Telegram y Tinder reciben un uso más repartido entre generaciones.

Finalmente, se detalla que la penetración de las redes sociales se mantiene estable, con el móvil como el dispositivo preferido para la navegación por el 97 % de los usuarios. 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.