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En Seúl, el retail expresa toda su creatividad

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 11 nov. 2019
Tiempo de lectura
access_time 6 minutos
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Como cuarto mercado asiático de prêt-à-porter (estimado en alrededor de 40 000 millones de dólares, o 36 000 millones de euros), Corea del Sur y su gente adoran la moda. Seúl, la capital, ahora alberga algunas de las tiendas más creativas y multimarca del planeta. Desde la última boutique de Louis Vuitton que acaba de abrir hasta las tiendas y concept-stores coreanas más destacadas: Boon The Shop, Ader Error, Wooyoungmi y otras, presentamos los puntos de referencia del país una mañana tranquila.

Louis Vuitton


La nueva flagship Louis Vuitton en Seúl


Todas concentradas en el distrito de Gangnam, en el este de Seúl, a ambos lados de la exclusiva avenida Cheongdam-dong, las principales tiendas de artículos de lujo del mundo ocupan edificios enteros de seis a siete pisos, cuyas fachadas compiten con la creatividad. En el centro de atención este mes, Louis Vuitton acaba de inaugurar su nueva dirección, Louis Vuitton Maison Seoul. Una creación grandiosa, cuya arquitectura retoma sutilmente las características de la Fundación Louis Vuitton en París, todo orquestado por Frank Gehry y Peter Marino, y que ofrece en el piso superior una exposición de esculturas de Giacometti.

Dior, Chanel y Hermès


La escalera de espejos cromada de Dior


De forma espectacular, el barrio nos descubre la decoración sublime de la Casa Dior, un grandioso palacio de seis pisos ideado por el arquitecto Christian de Portzamparc, cuya fachada con once velos blancos rinde homenaje a la obra del modisto francés. La pieza central del lugar es la escalera de espejos hecha de una pieza que conduce a los diferentes pisos.

Chanel se encuentra tras un edificio con una fachada de color negro oscuro de siete pisos, que incluye una terraza reservada para eventos privados de la casa, mientras que la casa de relojería Omega presenta una fachada de catedral salida de una película de ciencia ficción y Miu Miu se muestra bajo un cubo cubierto de oro y con pantallas gigantes incrustadas.

La casa Hermès, en una zona apartada del distrito, también merece una visita por su encofrado de espectaculares palos de bambú.

Boon The Shop


Boon The Shop


Junto al "distrito de lujo",  se encuentra la concept store Boon The Shop (siete direcciones en Corea del Sur, incluidas seis en los grandes almacenes Shinsegae), que ofrece una fachada blanca y algunas siluetas en el escaparate. Inaugurada en 2014 y también ideada por Peter Marino, el lujo multimarca y los creadores ocupan cuatro niveles de grandes dimensiones. Decoración de hormigón y escalones de mármol blanco, alturas de techo enormes, ventanas que dan a la ciudad, el lugar ofrece un recorrido casi de museo con una centena de marcas (una mezcla de marcas internacionales instaladas como Marni, Dries van Noten o Vêtements y jóvenes diseñadores, incluidos los franceses de Uniforme Paris) que disfrutan de una amplia visibilidad aquí.


El artista Rudy en Boon the Shop y su visión "deconstruction sneaker"


Además de los pisos dedicados a artículos de cuero, belleza y prêt-à-porter, Boon The Shop tiene en el sótano una concept-store que mezcla ropa deportiva, zapatillas, libros y objetos de diseño. Las instalaciones siempre son famosas allí, como las esculturas de Rudy, un artista surcoreano llamado "artista de zapatillas de deconstrucción" que transforma las viejas zapatillas en verdaderas obras de arte o el trabajo robótico de Nemen, y los clientes no pueden evitar mirar.

Sacai y 10 Corso Como


La boutique Sacai à Séoul


Instalada justo enfrente de Boon The Shop, la única tienda de Sacai en Seúl presenta las colecciones de la diseñadora japonesa Chitose Abe. La que pasó unos años con Rei Kawakubo y Junya Watanabe tiene un espacio más discreto que sus vecinos, con una escenografía poco convencional, que reúne muebles vintage que han sido recompuestos por completo.

A pocos pasos de distancia, 10 Corso Como juega con escenarios hipnóticos y extravagantes alrededor de un café-restaurante en la planta baja con círculos de luz. La tienda presenta forma de laberinto con pasillos, escaleras y rincones superpoblados, exhibiendo marcas internacionales de lujo y jóvenes diseñadores.

Wooyoungmi


Manmade, el espacio cafetería de la flagship de Wooyoungmi



Entre los mejores representantes de la moda coreana, es necesario contar en el mismo distrito con Wooyoungmi, la única casa independiente en Corea del Sur. Establecida en Seúl desde 2004, cerca del Dosan Park, la marca ahora dirigida por Katie Chung decidió en 2012 convertir su sede en un edificio de tiendas con una cafetería.

Llamado "Manmade", el espacio presenta un inmenso salón con sillas de terciopelo donde se sirven cafés y pastelitos. En el piso, la colección Wooyoungmi es presentada en vestidores metálicos, y Solid Homme, la otra casa de la marca, ofrece más de 150 referencias, todas atrayendo a la clientela más elegante de Seúl.

Juun J. 


La tienda Juun. J



Espectacular, la primera flagship de Juun. J., desarrollada por su fundador Jung Wook Jun (y perteneciente al grupo Samsung) abrió en Seúl el pasado junio en el distrito de Gangnam. Una dirección por la que vale la pena cruzar la ciudad ya que es obra de la firma de diseño coreana WGNB, siendo una especie de claustro atemporal de dos plantas. Su fachada negra de antracita con formas geométricas se esconde dentro de los jardines zen y decoraciones en blanco y negro, los colores favoritos de Juun. J.

Gentle Monster


Una de las tiendas Monster Gentle, antigua "bathhouse" de Seúl



En el batallón coreano, Gentle Monster merece todos los superlativos. Apostando por espacios donde el arte ocupa un lugar clave, la marca coreana de gafas tiene en la ciudad tres tiendas y una docena de puntos de venta en grandes almacenes. Además de los distritos de Sinsa y Hongdae, el área más interesante de la marca se encuentra cerca del barrio de los templos, al otro lado del río Han en Bukchon. Casi  imperceptible desde la calle, la tienda Gentle Monster ocupa una antigua bathouse de la ciudad (baños y sauna), cuyas antiguas decoraciones se han conservado.

Ader Error


El decorado ideado por la marca coreana Ader Error



En Hongdae, el distrito juvenil y de fiestas en Seúl, la marca coreana Ader Error ha adquirido una ubicación extra. Abreviatura de "Aesthetic Drawing" y "error", marca de la imperfección, la marca nacida en 2014 en torno a un colectivo de artistas y diseñadores tiene una tienda en cuyo piso de arriba cada pieza está presentada como en un museo de arte contemporáneo. Una película de formas monstruosas en la entrada, una escultura de bloques de cemento y luces de neón, pantallas de televisión con gritos de búhos e incluso un cine privado, la tienda multiplica las instalaciones originales y revela sus colecciones de streetwear así como sus colaboraciones, incluyendo aquellas con Puma o Maison Kitsuné.

Maison Kitsuné


Maison Kitsuné en Seúl



Muy popular en Corea del Sur, la marca franco-japonesa recibe a multitudes cada fin de semana alrededor de su concept-store y cafetería en el distrito de Sinsa-dong. Inaugurada en octubre de 2018, el lugar aparece tras un callejón que conduce a un amplio patio pavimentado donde desde algunas mesas se ven esculturas de zorros negros. Debajo de los árboles, la tienda de cuatro pisos tiene su cafetería en la planta baja y presenta sus colecciones en las plantas de arriba. Maison Kitsuné también está presente en Lotte Department Store, uno de los centros comerciales más concurridos de Seúl.

Beaker


La concept-store Beaker en Seúl


Última dirección a tener en cuenta: la concept-store Beaker, ubicada en el borde del distrito de lujo Cheongdam-dong. Esta compañía en manos del grupo coreano Cheil Industries presenta un gran espacio que incluye cafetería, librería y marcas de sportswear y workwear. Muchas marcas coreanas son presentadas aquí de forma exclusiva, como Recto para mujeres, las colecciones de sportswear  Ader Error y la línea Beaker Newtro, un guiño a la fuerte tendencia "Newtro" de Seúl, que rinde homenaje a la ropa del pasado con una interpretación contemporánea.
 

 

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