Esprit lanza en Copenhague su nueva colección de denim

Por:

Bruno Joly

Publicado el
31 ene. 2013

Esprit ya no está presente en los salones, excepto la lencería en París. Esta semana, en el CPH Gallery de Copenhague, la marca presentará por todo lo alto su nueva oferta denim. Ya hemos podido ver algunos de los nuevos cortes en las tiendas bajo la fórmula dedicada a las féminas: Love your fit.

Sin embargo, esta vez se trata de una oferta transversal que se extiende a todas las colecciones para adultos Casual y Collection, excepto niño y EDC. La enseña podría hablar en un futuro de una marca o label dedicado al denim puesto que la tela azul ocupa un papel central en su plan de reconquista, una prenda indispensable en los armarios tanto de hombre como de mujer.

Esprit ha reorganizado sus equipos en torno a grandes divisiones y, a finales de 2011, confió el denim a Rosey Cortazzi, ex Levi’s, Nike y Diesel. Hoy en día, Esprit tiene la voluntad de ofrecer en su red existente una gama de vaqueros mejorada con nuevos patrones y, sobre todo, ganar nuevos clientes. Para ello, el denim lucirá un logo propio y una comunicación específica. Además, Rosey Cortazzi se ha rodeado de los mejores proveedores actuales: ISKO, Candiani, Bossa y Cone.

Por si fuera poco, en agosto tendrá lugar la presentación del fruto de una colaboración entre la marca e ISKO, el Gore-Tex del denim. Se trata de un vaquero bautizado 24 horas, ya que podrá ser llevado tanto de día como de noche. “El tejido tiene un tacto sedoso como una segunda piel. Además de la comodidad, el modelo tiene aires sofisticados”, añaden desde la sede de Esprit. Las fotos no estarán disponibles hasta la próxima primavera.

En Copenhague, el lanzamiento contará con el apoyo de Facehunter. Detrás del blog, Yvan Rodic ya colaboró con Esprit en una campaña destinada a las redes sociales.