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Esprit: los básicos, en el corazón de su estrategia masculina
Bajo el liderazgo de su director de abastecimiento, Esprit ha anunciado que su oferta masculina girará en torno a los Wardobe Essentials a partir del otoño-invierno 2017, con una línea básica a precios accesibles. El objetivo es reforzar sus ventas en el mercado masculino, que no pesan aún ni el 18% de sus cifras de ventas.
“Queremos vestir al hombre normal, clásico, que quiere verse y sentirse bien sin tener que prestarle mucha atención a las últimas tendencias”, resume Juan Antonio Chaparro, quien dirige la sección de aprovisionamiento del grupo desde el 2013 y a quien la dirección confió la misión de aportar "un nuevo aire" al departamento masculino.
La oferta contará con chaquetas, jeans, polos, camisas y sacos de entre 30 y 50 euros. Una oferta que servirá de intersección entre la línea Denim Esprit 1968 y el segmento smart casual de la marca, con prendas entre lo formal y lo casual.
“Tenemos evidentemente una ventaja sobre la clientela femenina que responde por el 62% de las ventas, mientras el mercado masculino aporta el 18% y la oferta lifestyle el 20%”, confió en noviembre Dieter Messner, director general de Europa, Américas y Medio Oriente de Esprit.
En el semestre que cerró al final de diciembre, Esprit anunció 7.4 millones de euros en resultados, mientras sus ventas se redujeron -9.9% a 1.020 millones de euros, retroceso principalmente causado por una racionalización del 14.3% en la superficie de ventas en su red de tiendas.
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