Esprit nombra a una ex Tommy Hilfiger como directora de marca y producto

Esprit experimenta movimientos en su organigrama. El grupo de moda, que recibió a su nuevo CEO en junio pasado, acaba de nombrar a Mia Ouakim en la dirección de Marca y de Producto. Son dos puestos que se han fusionado, ya que reemplaza a Rafael Pastor, exdirector de Producto que abandonó la empresa en mayo pasado, y a Rob McIntosh, exdirector de Marca, que partió este verano según la prensa alemana.


La empresa vuelve a sus pilares para redefinir su imagen de marca - Esprit

Mia Ouakim, que comenzará sus funciones este 1 de febrero, será responsable de los equipos de diseño y de creación en todas las categorías de productos y supervisará globalmente la estrategia de la marca y su evolución.

La ejecutiva ocupa desde 2017 el puesto de vicepresidenta de las divisiones Hombre y Traje de Tommy Hilfiger, tras haber dirigido la oferta denim de la marca estadounidense durante tres años. Ouakim ha construido su carrera en el sector premium y lujo, ya que entre 2006 y 2014  perteneció a las filas Burberry en diferentes cargos en torno a los productos y el merchandising.

A Mia Ouakim le queda bastante trabajo que hacer en Esprit, que ha iniciado un drástico plan de reestructuración, que incluye la reducción de puestos de empleo y de tiendas, así como una nueva estrategia de producto. El objetivo es poder ofrecer al cliente una oferta más pertinente, limitando el número de colores y reforzando la gama de básicos. La enseña busca volver a encontrar un territorio de marca claro en el segmento de lifestyle, algo que Esprit admite haber perdido con el tiempo.
 
En su ejercicio 2017-2018, Esprit vio caer sus ventas en un 11 % en moneda local con 15 455 millones de dólares de Hong Kong (unos 1680 millones de euros). El grupo también ha profundizado su pérdida neta con 2554 millones de dólares de Hong Kong (unos 278 millones de euros).

Traducido por Diana Leon

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