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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
30 oct. 2018
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3 minutos
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Esprit sigue luchando contra sus duros resultados del primer trimestre

Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
30 oct. 2018

Las noticias no mejoran para Esprit Holdings con el gigante de moda, listado en Hong Kong pero con un negocio básicamente enfocado en Europa, asegurando que su primer trimestre fue duro. El cálido clima de verano que continúa aún en otoño puede ser parcialmente el culpable.


Esprit


Mientras el informe solo de ingresos lucía mal, sus acciones iban al alza, una situación en la que los inversionistas tal vez esperaban peores noticias.

Sus ingresos en el periodo del 1 de julio al 30 de septiembre cayeron al 16,2 % en moneda constante.
El declive parece haberse esparcido en el negocio, donde incluso sus operaciones digitales sufren, algo inusual como en muchas compañías que han bajado sus ventas en tiendas físicas pero que mantienen una actividad online positiva.

No es sorprendente que sus ventas en tiendas físicas hayan caído mientras la compañía ha ido cerrando locales y reduciendo su espacio comercial en más de 10 % durante en un año, así como salir por completo de Australia y Nueva Zelandia.

Una situación difícil en todos los sectores

Sus ventas de indumentaria femenina, que es su categoría dominante, bajaron en 15,9 % a 2 250 millones de dólares hongkoneses (unos 252 millones de euros), mientras que su indumentaria masculina cayó en 10 % a 549 millones de dólares hongkoneses (unos 61 millones de euros). Mientras tanto, sus ventas lifestyle se contrajeron aún más, llegando a un 22,8 % con 531 millones de dólares hongkoneses (unos 59 millones de dólares). Lifestyle cubre bodywear, accesorios, zapatos y las ventas y ganancias de productos bajo licencia como artículos para niños, relojes, lentes, joyería, dormitorio, baño y artículos para el hogar. El total de las ventas también estuvo a la baja con un 27 %.

En moneda local, sus ventas totales en retail cayeron en 17,8 %, lo que son malas noticias porque estas representan más de un tercio de su total. En una base de like-for-like, que excluye las operaciones online, ésta bajó al 14,1 % debido a “un menor tráfico de clientes en las tiendas y temperaturas cálidas extendidas en Europa, lo que impactó las ventas de la mercancía de otoño”.

La compañía estaba pasando momentos difíciles en sus más grandes mercados, siendo Alemania el más grande de ellos y donde se vio una caída en las ventas del 16,3 %. El resto de Europa cayó en 15 % mientras que Asia Pacífico creció un 0,3 %, incluyendo su e-tail, lo cual fue “mayormente atribuido a exitosas actividades promocionales”.

La unidad digital, conocida como Eshop, es responsable del 25 % de las ventas, pero solo declinó casi un 15 %. Esto se debió a su debilidad en Alemania y Europa, generalmente porque Europa cuenta por casi todo su total digital y cayó en 14,1 %. Eshop Asia Pacífico, contaba por solo 2,6 % del total de ventas en línea, cayó 36,7 % año con año, debido “al cierre de la Eshop de Australia y Nueva Zelanda en julio y a la baja del tráfico de consumidores en el Eshop de Tmall”.

La compañía dijo que está tomando medidas para revivir las ventas” pero no tendremos mayores detalles hasta el Día de los inversionistas, a fines de noviembre. Por ahora la firma dice que “dará forma a su identidad de marca y pondrá al cliente en el centro de todo lo que haga: mejorar la oferta de productos, reducir la complejidad y mejorar la contabilidad en la organización y eliminar pérdidas de dinero.
 

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