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Essentiel Antwerp suspende su línea masculina y nombra nuevo director comercial global
Si bien el director ejecutivo y cofundador de Essentiel Antwerp, Esfan Eghtessadi, no ocultaba el desequilibrio entre su exitosa oferta femenina y una oferta masculina que aún buscaba posicionarse durante una entrevista en la primavera de 2018, en esa ocasión anunciaba una nueva iniciativa de redefinición. Finalmente, un año después, se tomó una decisión más radical al respecto: la marca belga suspenderá por completo su actividad en el segmento masculino.
La colección otoño/invierno que está por lanzarse al mercado será la última en incluir una oferta para hombre, después de 15 años de presencia en el mercado masculino. Fundada en 1999 en el segmento de prêt-à-porter para mujer, la marca de alta gama y sus fundadores incluyeron rápidamente las colecciones para hombre cinco años después. Para explicar esta decisión, Essentiel Antwerp se basa en las dificultades para "exportar la línea masculina fuera de Bélgica". Sin embargo, "el éxito de la línea femenina sigue creciendo a nivel internacional y esta es la razón principal para esta elección estratégica".
La actividad del segmento para hombre, que pesaba poco en la facturación en comparación con la división femenina, dejará de existir, y las pocas tiendas dedicadas a la línea masculina, de un total de aproximadamente 50 tiendas en todo el mundo, cerrarán sus puertas al final de la temporada, en Amberes y Knokke. Los formatos de tiendas mixtas cambiarán a principios de 2020 a un modelo 100 % femenino.
Por lo tanto, la marca belga que buscaba activamente inversores minoritarios para apoyar su despliegue internacional está haciendo arbitrajes. Por esto ha invertido fuertemente en el segmento de calzado para mujer, por ejemplo. Además, aclara que "Essentiel Antwerp planea garantizar el crecimiento y el éxito de la marca al continuar creando sorpresas con nuevos proyectos que llegarán en los próximos meses".
Estos proyectos tendrán un nuevo supervisor. De hecho, Gérald Didnik, quien era el director de ventas globales de la marca, impulsando sus desarrollos minoristas y mayoristas, dejó la empresa y fue reemplazado recientemente, el 1 de noviembre, por Thibaut Van Der Elst. El ejecutivo, quien trabajó anteriormente en G-Star y Sessùn, entre otros, ya estaba a cargo del comercio minorista y ahora asume un papel más amplio.
En 2019, Essentiel abrió varias tiendas nuevas en Le Touquet, en asociación, pero también en Londres y Düsseldorf con unidades propias. En 2018, la marca belga publicó una facturación de 57 millones de euros.
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