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Essentiel pone Asia en su punto de mira
A la vez que consolida su presencia en diferentes mercados europeos como Francia, España y Holanda, Essentiel pondrá a prueba nuevos mercados internacionales. La marca belga de moda femenina y masculina se alía con tres nuevos socios en Rusia, China y Japón para la temporada primavera-verano 17.
La entrada a estos tres importantes mercados comenzará con el canal mayorista. De ser exitoso, el período de prueba de tres temporadas podría dar lugar a la apertura de tiendas bajo franquicia, siguiendo los pasos de las aperturas precedentes en Medio Oriente y Corea del Sur, en particular. Essentiel también podría incursionar en Escandinavia, ya que la marca de lujo expondrá en la próxima edición de la feria Revolver en Copenhague para hacer contacto con los distribuidores potenciales en el norte de Europa.
De forma paralela, Essentiel suspendió su actividad en los Estados Unidos "para empezar de cero" y reconstruir una red multimarca "más cualitativa", según explicó Gérald Didnik, director comercial de la marca desde hace un año. El posicionamiento deseado de la marca es de hecho entrar a la oferta básica de las tiendas con perfil de diseñador.
El trabajo realizado en la estrategia de exportación no significa que la marca haya dejado de trabajar para reforzar su posición en Europa. La empresa fundada en Amberes por Esfan Eghtessadi e Inge Onsea en 1999 ha abierto recientemente nuevas tiendas monomarca en España y Holanda, incluyendo una tienda insignia en Ámsterdam. De igual forma, la marca quisiera inaugurar una nueva tienda insignia en Paris el próximo año, que se sumaría a sus dos tiendas actuales en la capital francesa, y también estudia la posibilidad de abrir en Burdeos.
Estas aperturas podrían constituir la cuarta y quinta tiendas francesas, en un mercado en el que la marca tiene alrededor de 130 distribuidores multimarca. A mediados de noviembre, la marca, que ya cuenta con presencia en Printemps Haussmann, se instalará también las Galeries Lafayette. Esto es resultado de la nueva política de la marca en el mercado francés, en donde a partir de este año retomó el control sobre su distribución.
Para el año fiscal en curso, que terminará en enero, la empresa belga proyecta un aumento del 12% en su volumen de facturación, que será de alrededor de 50 millones de euros. Actualmente cuenta con 43 tiendas monomarca y planea realizar entre 4 y 6 aperturas por año.
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