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Estampado animal, "dad trainers" y Meghan Markle: los impulsos de las ventas de Asos en 2018
Asos ha publicado una lista de artículos que encantaron a sus clientes el año pasado; algunas tendencias (estampado animal y “dad trainers”) también serán exitosas en 2019.
En 2018, los diseños de piel animal se encontraron en la parte superior del ranking: la gran variedad de estampados de este tipo parece estar convirtiéndose en una tendencia a largo plazo y extendiéndose a todo tipo de ropa. Los patrones de leopardo y serpiente desempeñaron un papel clave, ya que la demanda de productos de estampado animal aumentó un 223% año tras año en el portal británico.
De hecho, los estampados en su conjunto siguen siendo relevantes, extendiendo una tendencia que ha comenzado hace más de una década. En la moda masculina, el estampado tropical ha regresado: las ventas de camisas florales para hombre han aumentado en un 131% y la camisa hawaiana es particularmente popular.
Asos espera que los estambados anudados tengan un papel importante en 2019. También son dignos de destacar los estampados metálicos, que deberían ser un éxito para los consumidores que buscan una alternativa a las telas lisas y mate.
2018 también fue un gran año para las zapatillas "feas" o las "dad trainers", influenciadas por el estilo de los años 90. Este tipo de zapato ha tenido un gran éxito el año pasado, ya que la tendencia general fue visiblemente relajada, desde lo ultra deportivo a lo más femenino, y muchos clientes han comprado este tipo de zapatillas para usarlas con vestidos de motivos florales, lo que ha aumentado las ventas de estos zapatos “feos” en alrededor del 25%.
Pero este éxito ha estado lejos de ser exclusivamente femenino: las "dad trainers" demostraron ser extremadamente populares en el mercado masculino. La tendencia también se aplica a todo el rango de precios. El portal de búsqueda de productos de lujo Lyst ha nombrado a este tipo de zapato como un elemento imprescindible del otoño pasado.
Con respecto a los vestidos florales, la tendencia del estampado tipo "Liberty" no muestra signos de disminución. Asos ha sido particularmente exitoso con un vestido verde de su propia marca, que se ha agotado rápidamente y ha debido ser reabastecido más de una vez. La compañía dice que la tendencia continuará en 2019.
Además de estas tendencias, el minorista en línea también ha registrado un aumento en la demanda de sastres (de más del 460%). Los consumidores han tendido a regresar a los trajes enteros, antes dejados de lado, en lugar de comprar sus chaquetas y pantalones por separado. Asos también espera una fuerte demanda de trajes de chaquetas y pantalones cortos este año, después de que se vieran en diversas pasarelas de primavera-verano 2019 en septiembre.
El año pasado, las gafas de sol de lentes estrechas también fueron muy populares, con 10 000 pares vendidos solo en enero. Las gafas de ojo de gato también han tenido mucho éxito, pero para 2019, la compañía anticipa una fuerte demanda de los modelos de "visor", sin separación entre las dos lentes.
Las ventas de conjuntos aumentaron en un 70% en 2018, mientras que los jeans, a pesar de la arremetida de la tendencia "athleisure", la ropa deportiva elegante, han registrado un aumento del 23%.
Todos los productos relacionados directa o indirectamente con Meghan Markle se han vendido como pan caliente: Asos la ha nombrado como el ícono de la moda más popular del año. Y si bien su vestuario usualmente consiste en piezas de alta gama, un vestido de maternidad de Asos Design vendido a un precio de 38 libras esterlinas (un poco más de 42 euros), que fuera usado por la duquesa durante una visita a Nueva Zelanda, se agotó en las horas que siguieron a su aparición.
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