Etam mejora en el cuarto trimestre

El gigante francés Etam Développement trabajó a un ritmo intermedio el año pasado, con algunas áreas funcionando bien y otras a un ritmo más lento de lo esperado. El cuarto trimestre mejoró las tendencias de ventas en comparación con un período más duro a principios de año.

Las ventas del grupo Q4 subieron un 5,9% interanual hasta los 367,9 millones de euros. Ese aumento se produjo incluso con el impacto negativo de los efectos de la moneda (debido principalmente a la depreciación del yuan chino frente al euro), que borró 5,1 millones de euros de la cifra de ventas. Las ventas comparables, sin tener en cuenta estas cuestiones de divisas, aumentaron un 5% saludable.
 
Sin embargo, para el año civil completo, las ventas netas se mantuvieron prácticamente netas en 1.292 millones de euros y un 1% menos en términos comparables. La cifra total de ventas incluye un impacto en la moneda de 19,7 millones de euros debido a la caída del yuan. Este hecho ha resultado en tiempos difíciles en China para Etam. En el cuarto trimestre, sus ventas cayeron un 9,2% a 100,9 millones de euros.

Las ventas en China continuaron siendo perjudicadas por la disminución del tráfico de visitantes y una desaceleración del consumo que afecta a los grandes almacenes. La empresa dijo que para abordar esto, se está embarcando en un reposicionamiento de la marca, así como "adaptación de la red de tiendas" y el desarrollo de la marca E & Joy y el negocio de lencería en los centros comerciales.
 
Pero al menos la tasa de descenso disminuyó en el cuarto trimestre, como muestra la cifra del año completo. Las ventas en China cayeron un 12,3% durante el período de 12 meses, cayendo a 365,9 millones de euros, con un descenso del 9%.
 
Durante el trimestre, las ventas en la tienda y en la cola electrónica aumentaron en todos los países europeos y de exportación, para todas las marcas, tanto en ropa interior como en prêt-à-porter.
 
La compañía dijo que un buen desempeño en un ambiente difícil reflejaba su "calidad de ejecución y posicionamiento de cada una de las marcas".
 
Y las ventas de todo el año para Europa también aumentaron, aunque en menor medida. Las ventas en 2016 se situaron en 926,2 millones de euros, con un aumento del 5,4%, o un ligero aumento del 1,7% sobre una base comparable.
 
En particular, las ventas del grupo en Francia crecieron significativamente más que las de otras cadenas especializadas (según datos del Institut Français de la Mode) y sus marcas de lencería siguieron ganando cuota de mercado.
 
Al 31 de diciembre, el Grupo Etam tenía 3.906 puntos de venta, incluyendo 988 en Europa, 2.596 en China y 322 franquicias internacionales. Además, siguió abriendo nuevos lugares el año pasado. Sus nuevas tiendas fueron principalmente para su negocio de lencería e incluyó un debut en Tailandia con la apertura de 11 tiendas Etam. La empresa añadió a la red 1.2.3 en Francia y en el extranjero con 26 nuevas ubicaciones, y lanzó su página web para Polonia, mientras que Undiz lanzó una página web en español.