Etam y sus bañadores brillan en Saint-Tropez
Bajo el sol, pero no exactamente, ya que algunas nubes velaban el cielo azul, Etam eligió el jueves 11 de mayo un muelle de Saint-Tropez para presentar sus looks estivales para 2023. En el quai de la Pesquière, a última hora de la tarde, una cincuentena de modelos de siluetas variadas desfilaron en un ambiente festivo, ante 200 invitados a una terraza efímera a lo largo de la pasarela plateada.
¿El color de referencia? El rojo. Ya que la cadena francesa de lencería se había asociado con el famoso café local, Sénéquier, que instaló sus sillas plegables para la ocasión. Los primeros trajes de baño del desfile fueron de los colores del establecimiento portuario de Saint-Tropez, con conjuntos escarlata, bikinis rojos con ribetes blancos, y viceversa.
Acompañadas por una lista de reproducción de clásicos pop remezclados, las sonrientes modelos (entre ellas Constance Jablonski y Mélodie Vaxelaire) mostraron a continuación diferentes cuadros de colores que declinaban toda una paleta, con una serie de piezas rosas, luego modelos azules y verde neón, negros, blancos y, por último, plateados. Todos los productos presentados están a la venta y fabricados en poliéster 100 % reciclado.
Para realzar estos looks, varios trajes de baño y bodies fueron adornados con detalles metálicos y joyas (cinturones, hebillas, cadenas, etc.). Etam también colaboró con artesanos del vidrio del colectivo neoyorquino Home in Heven, que propusieron extensiones de vidrio a ciertos trajes de baño, como una serpiente enroscada alrededor de un pecho.
Bajo la mirada de actrices e influencers como Iris Mittenaere, Maïwenn, Caroline Receveur, Shirine Boutella y Stéfi Celma, el desfile -que fue retransmitido en directo en Instagram, Tiktok y la e-shop de Etam- terminó con un baile improvisado entre los invitados, antes de que la velada continuara en la guarida de Sénéquier, esta vez en el puerto.
Después de Córcega el año pasado para su primer desfile Crucero (criticado por el viaje exprés en avión), la marca de lencería eligió este año una dirección francesa de referencia en la escena internacional (y llevó a sus invitados en tren).
"Saint-Tropez es el destino costero francés más famoso en el extranjero: con vistas a la apertura de nuestra primera boutique estadounidense en Miami en julio, no es casualidad", explicó Laurent Milchior, director del grupo y director general de Etam.
Desde febrero, cuenta con la ayuda de Benjamin Durand-Servoingt, quien se convirtió en director general adjunto de la empresa tras haber dirigido las operaciones del grupo.
La marca, que cuenta con 660 tiendas (420 de ellas en Francia), entró en Estados Unidos el año pasado a través de una docena de corners en Nordstrom, que están funcionando "bastante bien", y tiene previsto abrir otras dos tiendas en el mercado americano de aquí a finales de año. "Estos puntos de venta nos permitirán ver lo que funciona y lo que no, para luego expandirnos en el país. Nuestros progresos en el país vecino, México, donde vamos a abrir cinco nuevas tiendas en 2023, nos dan confianza", añadió el directivo.
Etam prevé algo menos de 600 millones de euros de ventas anuales en 2022, mejor que en 2021 pero sin volver al nivel de 2019. A pesar de las dificultades del sector del consumo, afectado por la inflación, no se plantea recortar sus gastos de marketing y comunicación, y en particular este segundo desfile anual.
"¡Hasta el último presupuesto se recorta! Tenemos que conseguir que se hable de la marca con estos momentos estelares, y seguir haciendo soñar a los consumidores de clase media", afirmó.
Benjamin Durant-Servoingt está de acuerdo: "La gente es más selectiva en sus gastos, ¡tenemos que desencadenar la compra! Los precios de salida de Etam no han cambiado, pero los productos de gama media han aumentado unos euros, mientras que se han introducido piezas más premium".
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