Un apretón de manos franco y directo: éste es el emblema de la colaboración entre Etnies y Makia, que comenzará en el otoño-invierno 2012/2013. Ambas marcas sacan a colación su identidad y se inspiran en el universo de los deportes de deslizamiento. Etnies es una de las marcas más reconocidas del skateboard, especialmente debido a sus zapatos, mientras que Makia, marca finlandesa, se dirige a un público más maduro y se distingue por sus piezas con mangas.

Los equipos de Makia y de Etnies trabajan en conjunto en el desarrollo de la colección- Foto Makia & Etnies

“Así aunque el público no sea exactamente el mismo, las dos marcas comparten el mismo mundo de los deportes de deslizamiento y sus equipos ya se conocen mutuamente”, afirma Samir Krim, responsable de mercadeo de Etnies en Francia. “En el territorio francés, los encargados de la implantación de la colección serán los distribuidores de ambas marcas. En cuanto a Makia, será su entrada al mundo de las tiendas de Skate y, para nosotros, la oportunidad de incursionar en las tiendas especializadas en la moda”.

De esta forma, la primera colección para el otoño-invierno 2012/2013, inspirada en la fotografía en blanco y negro y en los inviernos nórdicos, es sobria y purificada. Es una colección completa con dos modelos de calzado, el Jameson 2 y el Waysayer, de alrededor de 85 euros; una parka (299 euros); camisas (89 euros); pantalones (69 euros) y camisetas (entre 29 y 35 euros). Pero también cuenta con accesorios como mitones, un bolso, un gorro o una bufanda.

El modelo Jameson 2 fue diseñado para la colección – Foto: Makia y Etnies.

Claramente, Makia y Etnies se dirigen más hacia los consumidores de 25-35 años con un pasado skater que a los adolescentes. De igual forma, las marcas han buscado un buen equilibrio entre sus dos imágenes, tanto en el posicionamiento y costos, como en la concepción de la colección; es una alianza que ambas marcas deberán refinar con el tiempo. “No es una colaboración de una sola temporada. El acuerdo es trabajar de forma conjunta desde ya para las próximas temporadas”.