Farfetch asume la gestión de Reebok en Europa

El miércoles 4 de mayo, Farfetch dio inicio oficialmente a su anunciada colaboración con Reebok, ahora propiedad de Authentic Brands Group. La compañía con sede en el Reino Unido y Portugal ahora gestionará al sello deportivo en Europa.

Tras meses de trabajo, el proyecto de Reebok se ha completado a tiempo y dentro del presupuesto. Este nuevo cambio es una gran evidencia de la gran transformación que está ocurriendo en Reebok, marca que no solo tiene un nuevo propietario, sino que está evolucionando rápidamente.

Authentic adquirió Reebok de manos de Adidas el año pasado y anunció por primera vez su plan para vincularse con Farfetch poco después. Esa vinculación ya se ha lanzado formalmente, pero ¿qué significa en la práctica?

Primero, Farfetch realizará cambios en la plataforma de las páginas web de Reebok y ayudará de manera crucial a "impulsar la evolución de la marca al expandir su oferta de colaboraciones de lujo a nivel mundial".

La asociación se presenta bajo el estandarte de New Guards Group (NGG), propiedad de Farfetch, a través de su nueva división NGG++, que se formó específicamente para manejar a Reebok "y enfocarse en acelerar las oportunidades para las categorías de ropa deportiva y zapatillas de deporte de las marcas NGG".

Por otro lado, Cristiano Fagnani, quien había sido director de marketing de NGG, ahora será director general de NGG++. Fagnani tiene más de 20 años de experiencia en la industria, luego de una "carrera altamente exitosa en Nike, donde dirigió Energy Marketing, Brand Experience y Product Collaborations".

Las citas de ejecutivos sobre este tipo de lanzamientos a veces pueden ser un poco sosas, pero en este caso, el equipo tenía muchos puntos argumentos.

El fundador y director ejecutivo de Farfetch, José Neves, destacó la importancia del acuerdo para ambas compañías. Neves dijo que Reebok “tiene un gran potencial para expandirse en el terreno del lujo, reactivando su base de clientes leales y capturando la imaginación de una nueva audiencia global de lujo. Bajo la guía astuta y enérgica de Cristiano y el equipo de NGG++, creemos que esta asociación desbloqueará un gran valor para la marca y para Farfetch”.

También dijo que el lanzamiento de la asociación "es un hito de ejecución importante" en los planes de su compañía para 2023 y está encantado de que "los equipos de NGG++ y Farfetch Platform Solutions se hayan asegurado de que las operaciones mayoristas y de comercio electrónico de Reebok estén funcionando a tiempo y dentro del presupuesto". Este es un logro impresionante, dado que incluso los mejores planes pueden tardar más de lo esperado en ejecutarse y pueden surgir costos inesperados.

Por su parte, Fagnani agregó: “NGG++ ahora está a cargo de la operación de Reebok en toda Europa, supervisando las operaciones de marketing y comercio electrónico, además de impulsar la distribución mayorista. Además, NGG++ tiene la visión de redefinir el espacio entre el deporte y la cultura para potenciar el movimiento. Estoy emocionado por la oportunidad de apalancar la marca a través de colaboraciones de lujo y nuevos productos de alta gama diseñados en Milán y fabricados en Italia. Todo esto nos ayudará a acelerar oportunidades más amplias para NGG en los mercados de zapatillas y ropa deportiva”.

Por último, el director ejecutivo de New Guards Group, Davide De Giglio, explicó que “ayudar a las marcas de ropa de calle a evolucionar hacia nuevas casas de lujo y estilo de vida es parte de nuestro conjunto de habilidades centrales. Además de generar ingresos significativos, esta asociación nos ayudará a respaldar aún más nuestras marcas existentes y desarrollar nuevos talentos. Creemos que NGG++ generará crecimiento para Reebok y para nuestras otras marcas de NGG, y todas serán una celebración de la combinación y la colaboración del deporte y la cultura”.

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