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Farfetch realizará varios lanzamientos como parte del programa Beat a partir de abril

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
20 feb. 2020
Tiempo de lectura
2 minutos
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Parece que los lanzamientos semanales se están apoderando del mundo de la moda y Farfetch es el último gran nombre en apuntarse. El negocio con sede en Londres lanzará su estrategia Beat en abril. Esto hará que aproveche al máximo la oportunidad que brindan sus negocios adquiridos, como Stadium Goods, Off-White y el propietario de Opening Ceremony, New Guards Group, así como su enorme red de marcas y tiendas asociadas.


Farfetch



Curiosamente, los lanzamientos estarán en la app de la compañía, en lugar de en su web. Este es un programa ambicioso y una de las iniciativas de mayores lanzamientos en los últimos años, aunque no es sorprendente dado el éxito de otros, especialmente la estrategia Genius de Moncler que ha impulsado aún más la fortuna de la ya exitosa empresa.

Entre las marcas que participarán estarán los grandes nombres con los que Farfetch se asocia, así como sus propias marcas, como las ya mencionadas Off-White y Opening Ceremony, además de Ambush, Palm Angels, Marcelo Burlon y Heron Preston.

El objetivo de los lanzamientos parece ser crear esa sensación urgente de compra obligada con un enfoque en las colecciones cápsula de edición limitada, exclusivas, únicas, colaboraciones y rarezas, como el streetwear y las zapatillas de deporte difíciles de conseguir de Stadium Goods.

“Muchas marcas de lujo están haciendo evolucionar sus estrategias y esperamos un cambio aún mayor en la industria, lejos de los ciclos tradicionales, hacia un modelo de lanzamientos”, aseguró Stephanie Phair, directora de atención al cliente del minorista de lujo con base tecnológica.

Los productos Beat serán lanzados los miércoles, de forma simultánea en los mercados mundiales, y aparecerán en las diferentes versiones de idiomas de la app. Y más tarde, algunos de los lanzamientos podrían incluso estar disponibles offline a través de las tiendas en las que se encuentra la mayor parte del negocio minorista de Farfetch.

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