Fendi abre su primera flagship en Barcelona y prevé dos aperturas en España

Por:

Diana León Banda

Publicado el
15 nov. 2018

La firma italiana Fendi, propiedad del grupo de lujo francés LVMH, ha puesto en marcha desde hace unas semanas su primera flagship store en España. Ubicada en el número 83 del Paseo de Gracia, en Barcelona, el establecimiento cuenta con dos plantas en las que presenta las colecciones femeninas, masculinas y accesorios. El local estuvo previamente ocupado por la alemana Hugo Boss.

"Llevábamos meses buscando la ubicación perfecta y creo que lo hemos conseguido, es una buena forma de empezar", declaró en una entrevista al diario Expansión Serge Brunschwig, presidente y director general de Fendi.

La enseña, que tiene a Karl Lagerfeld como su director artístico desde hace más de 50 años, tiene previsto abrir dos nuevos locales a medio plazo en España. "Pensamos en Madrid y Marbella, aunque no tenemos prisa y daremos el paso cuando encontremos las ubicaciones adecuadas… Nuestro objetivo es que las tiendas sean muy atractivas para los clientes y que les expliquen una historia", detalló Brunschwig al diario económico.

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La firma conocida por su bolso Baguette, por ser abanderada de las pieles y por su gama Peekaboo, desea estar más cerca de los millenials, por lo que ha lanzado una colección cápsula de ropa deportiva en la que se aprecia su logo reinterpretado con el estilo de la marca Fila. "Fendi tiene una tradición de innovación desde hace décadas y siempre ha buscado que los clientes se sientan jóvenes", remarcó el alto ejecutivo.

Brunschwig, quien llegó al máximo cargo de Fendi en febrero pasado tras suceder a Pietro Beccari, también destacó que busca impulsar las ventas online “al máximo” y que aunque “el canal online está creciendo más que las tiendas físicas", aún su volumen sigue siendo menor.

Fendi posee 200 establecimientos en todo el mundo y tiene en la ciudad de Roma a su sede principal. El pasado enero, Fendi constituyó una subsidiaria para operar en España ubicada en Getafe, Fendi Retail Spain, cuyo socio único es Fendi Internacional. El 16 de octubre, la filial española incorporó a Jaime de Marichalar a su consejo, compuesto por Alberto Da Passano, presidente de Europa y Oriente Medio, y Fabio Schiavello, director financiero de Fendi para la misma zona.