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9 mar. 2021
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FITUR 2021 y desarrollo digital, las dos grandes bazas del regreso de Ifema

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9 mar. 2021

En el pabellón 2 de Ifema, completamente vacío, han comparecido este martes 9 de marzo los dos hombres al frente de las máximas decisiones de la institución ferial madrileña: José Vicente de los Mozos, presidente del comité ejecutivo de Ifema desde junio del año pasado, y Eduardo López-Puertas, director general de la organización. ¿El objetivo de la cita? Detallar el plan de reactivación de la actividad ferial de Ifema este 2021.


Momad



"Hoy es un día importante porque volvemos a la actividad y creemos que vamos a hacerlo con todas las garantías", ha comenzado Eduardo López-Puertas, optimista ante el esperado regreso de la actividad ferial esta primavera, no sin hacer referencia al pabellón completamente desprovisto de stands o cualquier tipo de instalación, tal y como acostumbra durante los eventos. "Es un tanto desolador, pero no deja de ser el corazón de nuestra feria", ha reconocido el director general sobre el interés de celebrar una rueda de prensa en tal escenario.

"Hace un año llegaba la pandemia y no hemos podido realizar la actividad que realiza una empresa como Ifema. No hemos estado parados, hemos estado trabajando para generar valor para las empresas y sociedad, especialmente en el ámbito digital", ha comenzado su discurso José Vicente de los Mozos, quien llegó al cargo el pasado verano, pocos meses después del estallido de la pandemia.

Tras celebrar los buenos resultados de los eventos híbridos celebrados en los últimos meses, como es el caso en el sector de la moda de las pasarelas MBFW Madrid y Gran Canaria Swimwear Fashion Week by Moda Cálida, el directivo ha anunciado: "Hoy tenemos confirmadas mas de 16 ferias digitales. Nadie en Europa puede decir esto a día de hoy. Sin embargo, esto no va a sustituir el corazón de Ifema, que son las ferias presenciales, por lo que el 22 de marzo celebraremos la primera feria física HIP (Hospitality Innovation Planet) y FITUR, el próximo mes de mayo". Y no ha dudado en anticipar que "con las plataformas que ya en marcha, todas las ferias del futuro serán híbridas".

Para ello, la implicación de los equipos ha sido y será clave. "Mas de un tercio de nuestros empleados han estado involucrados en procesos de transformación", ha señalado el presidente, desvelando que la institución tiene "muchas iniciativas de futuro, que serán presentadas en un evento el próximo les de abril", que incluirá una renovada imagen de marca Ifema.

La desescalada del ERTE en Ifema



No obstante, el contexto de los últimos meses ha sido complejo también para la institución. "El camino no ha sido fácil, ha sido duro. Y en enero tuvimos que aplicar un ERTE para proteger la viabilidad de la compañía. Habrá una desescalada en las próximas semanas en la medida que el inicio de ferias y la pandemia lo permitan", ha explicado De los Mozos, reconociendo que sacar a los trabajadores del ERTE es "una prioridad" y que las previsiones indican que el próximo 4 de mayo toda la plantilla de Ifema regresará al 100 %.

"En este mundo nuevo tenemos dos opciones: una es no hacer nada y la otra es trabajar para el futuro, que es lo que está haciendo Ifema. Somos conscientes del impacto que tienen las ferias en la economía de Madrid, tanto a nivel de ingresos como de visitantes", ha argumentado el presidente del comité sobre el interés del regreso a la actividad, que comenzará con HIP, el evento dedicado a la innovación de profesionales de la hostelería y la restauración y seguirá, en marzo, con la celebración 7 ferias exclusivamente digitales y, en abril, con la cita híbrida de la pasarela de moda.


Eduardo López-Puertas, director general de Ifema - Ifema



No obstante, para la dirección de Ifema el punto de inflexión lo marcará la celebración presencial de FITUR, la feria dedicada al turismo, el próximo mes de mayo. "Será el primer evento presencial internacional en Europa", ha asegurado De los Mozos, insistiendo en que "FITUR tiene que ser el día después y dar la imagen al mundo de que el primer evento internacional se celebra con éxito. Es necesario para la economía de este país". Y no ha dudado en subrayar que "es importante que cualquier persona que visite FITUR se sienta segura. No estoy preocupado por los protocolos que estamos aplicando, sino por que la gente se sienta orgullosa de haber asistido al evento. Si FITUR es un éxito, el resto de ferias también lo serán. No puedo cuantificar el impacto, pero sí creo que sera un elemento de empuje muy importante para relanzar la confianza en el turismo en este país".

FITUR como punto de inflexión



Si bien el contexto de la pandemia el próximo mes de marzo aún es desconocido, desde Ifema insisten en la necesidad de "garantizar una burbuja para profesionales, asegurando que los expositores que han invertido no se van a quedar tirados". Para ello, Ifema desplegará una serie de medidas de seguridad que incluyen innovaciones en la ventilación de los espacios, sistemas de medición de temperaturas, control de accesos, eliminación de entradas de papel para eliminar el contagio y aumentar el control o sellos certificados frente al Covid-19.

"Vamos a hacer un control de aforos muy estricto con un sistema de conteo a tiempo real para aplicar medidas y garantizar distanciamientos", ha detallado por su parte Eduardo López-Puertas, explicando igualmente que "todas las superficies compartidas serán limpiadas con protocolos especiales y los sistemas de catering estarán provistos de materiales desechables y se trabajará con una zona de food trucks de gastronomía madrileña en el exterior de los pabellones".

Tests obligatorios a la entrada



Asimismo, el regreso a la celebración de ferias físicas en Ifema también estará marcado por los tests de detección del virus. "Trabajaremos con un sistemas de tests con antígenos y PCRs. Se exigirá el test para permitir el acceso a FITUR al que se va a dedicar el pabellón 4 para garantizar las pruebas previas al acceso al recinto central", ha explicado el director general de Ifema. No obstante, por el momento las informaciones sobre el precio o el pago de dichos tests no han sido detalladas.

Igualmente, el aforo se verá reducido notablemente. En el caso de FITUR, salón en el que se esperan alrededor de 70 000 asistentes, sería menos de la mitad que el año pasado. En lo referido a la pasarela MBFW Madrid, pese a que los aforos se reducen "drásticamente", Eduardo López-Puertas ha asegurado estar "bastante satisfecho" con los resultados de la edición híbrida del pasado septiembre.

Una transformación digital en la que desde Ifema aseguran llevar trabajando desde hace un año para la celebración de eventos híbridos. Con una inversión global de más de 10 millones de euros, que ha incluido la renovación de la iluminación LED o el desarrollo de la capacidad de conexión WiFi de todas las instalaciones, Eduardo López-Puertas ha defendido que Ifema se prepara para el futuro desde hace tiempo, no "únicamente como consecuencia de la pandemia".
 

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