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Francia es la campeona en la remuneración de influencers
Como parte de sus campañas de influencia, los especialistas internacionales de marketing están dispuestos a invertir 39 570 euros para recurrir a grandes influencers, en relación con los 31 650 euros para emplear a influencers intermedios. Una cantidad no muy lejana de los 30 130 euros que están listos para invertir en los famosos microinfluencers. Y parece que Francia sería uno de los países que mejor paga a estos embajadores.
Estas cifras provienen de un estudio internacional realizado por Rakuten Marketing y el especialista de audiencias Viga, con 700 responsables de marketing de todos los sectores y tamaños, sirviendo a empresas que emplean de 50 a 50 000 personas.
El estudio, en el que el 59 % de los profesionales dice que han aumentado sus presupuestos de influencia más allá de lo que habían planeado, ilumina particularmente los métodos de remuneración de los influencers. En todo el mundo, el 49 % de los marketeros utilizan los productos y servicios ofrecidos y el 50 % utiliza tarifas planas para la creación de contenido patrocinado. Sobre todo, un 37 % remunera a los influencers en función del compromiso creado con el contenido patrocinado y un 18 % lo hace sobre la base de la cantidad de ventas generadas por las publicaciones.
Los influencers son cada vez más evaluados por sus resultados reales. Hay ahora un 59 % de marketeros que estudian los compromisos y las suscripciones activadas. Estos datos pesan más que la audiencia de influencers (que representan el 53 % del panel), las ventas generadas (44 %) y el tráfico generado en el portal (40 %).
La noción de retorno de la inversión se está volviendo cada vez más crítica para los marketeros internacionales, que desean saber más sobre el impacto real de los influencers. Un 38 % estaría dispuesto a invertir en estos si pudiera medir su impacto final en la trayectoria de compra. Y el 33 % aumentaría sus presupuestos si los influencers tuvieran objetivos predefinidos de compromiso y crecimiento. El pago basado en las ganancias se ha debatido durante mucho tiempo en este campo profesional aún joven.
Los presupuestos más grandes son los franceses
La encuesta internacional permite resaltar algunas especificidades francesas en cuanto a la relación entre los marketeros y los influencers. En especial, en relación a los presupuestos, que son superiores a los de otros países: los marketeros franceses están dispuestos a pagar 46 000 euros por una campaña con grandes influencers, 40 000 euros por una campaña que utiliza influencers intermedios y 35 000 euros para los microinfluencers.
“Francia es de lejos el país del mundo que mejor paga a sus influencers por las campañas”, concluyó Rakuten Marketing. Y señaló que, paradójicamente, hay marketeros que no comprenden la remuneración de los influencers en Francia (un 25 % del panel francés) en comparación con los que se encuentran en el resto del mundo (15 % del panel mundial). Un malentendido generalizado que no impide que el 45 % de los presupuestos de marketing se dediquen, en promedio, a estas personas influyentes. Y más en el sector de la belleza (52 %) y la belleza de lujo (51 %) y la alta costura (50 %).
Pero los marketeros son cada vez más exigentes en sus expectativas. Así, el 35 % de los marketeros franceses invertirían más en la influencia si tuvieran más control sobre la creatividad de esos puestos. Y un 35 % invertiría más masivamente si la remuneración dependiera de las ventas generadas. Estas ventas generadas son más evaluadas por los marketeros franceses (47 %) que por los internacionales (44 %).
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