French Boutique: las marcas francesas de moda se hacen con la red china

Unas veinte marcas llegan a China, incluyendo a Teddy Smith, IKKS, Bensimon y Ollygan, gracias a la French Boutique puesta en marcha por la Federación francesa del prêt-à-porter femenino en el portal chino Tmall Global, el sitio de e-commerce de Alibaba. 
Pierre-François Le Louët presentó la French Boutique el 21 de enero de 2017 en el salón Who’s Next - MG/FNW

La iniciativa también ha atraído a Prêt pour Partir, Nathalie Chaize, Groupe Mado, Mât de Misaine, Urbahia, Daniel Faret, Zyga Lin'n Laundry, Les Petites Bombes, Lab Dip, Europann y Rica Lewis. Las marcas harán parte de un portal con 439 millones de compradores activos anuales en China. Un mercado que aún seguirá creciendo, ya que sólo el 50% de los consumidores chinos tiene acceso a Internet.

La tienda será lanzada en marzo con el apoyo de Défi. Las marcas se benefician particularmente de la ayuda a la oficina local instalada desde finales de 2015 por la Federación francesa del prêt-à-porter femenino (FFPAPF) en Hangzhou, ciudad en donde se encuentra la sede del gigante chino de las ventas en línea Alibaba Group.

"Se trata de poner en marcha una tienda multimarca francesa para ofrecer a los clientes chinos lo mejor del prêt-à-porter francés”, dijo el presidente de la Federación, Pierre-François Le Louët. “Y es muy emocionante ver tantas marcas, grandes y pequeñas, con enfoques creativos diversos, capaces de unirse en torno a un proyecto común".

"La Federación ha hecho todo el trabajo de investigación para facilitar la parte logística, o incluso hacerse cargo de la gestión de las redes sociales", dijo Marion Bayle, agregada comercial en Asia de la marca IKKS, que opera hace cinco años en China a través de un socio local. "Este desarrollo corresponde a un año en el que tenemos la intención de desarrollarnos a nivel internacional y esta tienda nos permitirá conocer más acerca de nuestros clientes, gracias a la recolección de información sobre los gustos, tallas y colores buscados".

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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