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Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
24 mar. 2021
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2 minutos
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Fresh continúa su expansión en Europa

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
24 mar. 2021

La marca de cosméticos Fresh está impulsando su distribución europea a través del e-shop de Sephora, la marca de perfumería selectiva de LVMH. Esta elección de socio no es casual, ya que la marca de belleza fundada en 1991 en Boston por Lev Glazman y Alina Roytberg, pasó al seno del grupo de lujo francés en el año 2000.


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Desde el 1 de marzo, Fresh está disponible en nueve países nuevos: Suiza, República Checa, Dinamarca, España, Grecia, Portugal, Rumanía, Suecia y Turquía. Un viaje al Viejo Continente que inició la marca en 2015 en Francia, integrándose en grandes almacenes, antes de expandirse más ampliamente en Europa a partir de 2018.

"¡El primer país en abrir después de Francia fue Alemania a finales de 2018, luego Polonia a principios de 2019 e Italia en 2020! Nos estamos estableciendo en estos países exclusivamente con Sephora, y recientemente hemos abierto nuestra distribución online a todos los países europeos donde Sephora está presente”, explicaron desde Fresh, que actualmente está presente de forma virtual o física en 13 países del continente.

Europa, que está creciendo rápidamente, representa ahora un poco menos del 10 % de las ventas mundiales de Fresh, que no revela su facturación. Aunque sus mercados principales son Asia y Estados Unidos, la ambición de Fresh es hacer de Europa "un nuevo mercado esencial de aquí a 10 años".

Con 200 puntos de venta, Francia es actualmente el principal mercado europeo de Fresh, con un total de 1000 ubicaciones en la región. Al centrarse más en lo digital, la marca desea atraer nuevos clientes y espera transformar este experimento como en Reino Unido.

“En Reino Unido, el peso de lo digital es muy fuerte, con un mayor crecimiento de las compras online de Fresh que en tiendas. Es un muy buen ejemplo de buenas prácticas digitales que buscamos reproducir cada vez más en Europa continental. En Sephora, nuestras ventas online están teniendo mejor desempeño que la media de ventas de cuidado de la piel porque logramos transmitir de forma online todo lo que hace de Fresh una marca única: sensorialidad de texturas, efectividad de los productos y, sobre todo, resaltar las opiniones y comentarios de nuestros clientes”, aseguró la marca.

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