×
Publicado el
30 jun. 2022
Tiempo de lectura
3 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Freshly Cosmetics incorpora a un ex de Estée Lauder para pilotar el retail y cierra su tienda en Londres

Publicado el
30 jun. 2022

Freshly Cosmetics cerró hace apenas dos semanas su tienda en Londres, inaugurada en Carnaby Street el pasado año. Pero este movimiento no supone el freno a su estrategia offline, sino su reconfiguración con una firme apuesta por el mercado español y, en este sentido, incorporó el pasado marzo como director de retail a Nicolás Arregui, ex del grupo Estée Lauder.


Tienda de Freshly Cosmetics en Londres, cerrada desde hace un par de semanas - Freshly Cosmetics


Tras cerrar una ronda de 19 millones de euros de financiación, la compañía española optó por la expansión internacional offline con la inauguración de un espacio en la capital británica. Sin embargo, el todavía bajo conocimiento de la marca en el mercado y las trabas derivadas del Brexit han llevado a Freshly Cosmetics a bajar la persiana de este establecimiento, que “no ha dado los resultados esperados”, exponen desde la compañía.

“Los siete meses en el retail británico han sido un aprendizaje que aplicaremos en el futuro tanto en este como en el resto de los mercados”, agregan. Si bien no descarta retornar al offline en Reino Unido en el medio o largo plazo, la empresa seguirá operando en el país a través de su canal online.

Más allá de esta operación en Londres, Freshly Cosmetics tiene en el canal offline una de sus áreas de trabajo: prepara aperturas en Barcelona y Reus para las próximas semanas y, el pasado mes de marzo, sumó a su organigrama a Nicolás Arregui, quien ejerce como director de retail con la tarea de impulsar este canal. Arregui se incorporó a la empresa procedente de Estée Lauder, donde ejercía como responsable de retail para Iberia de las marcas Jo Malone London, Tom Ford Beauty, EDP Frederic Malle & By Kilian.

Aunque su foco está en el mercado español (la marca no descarta sumar otras tiendas antes de que concluya el año, más allá de las ya anunciadas para Cataluña), Freshly Cosmetics se desarrolla en paralelo offline en otros países “cuando surgen oportunidades interesantes”. Así, a comienzos de este 2022 entró en la cadena italiana de grandes almacenes La Rinascente y está presente en el formato corner en siete centros: Roma (Fiume y Tritone), Florencia, Monza, Turín, Cagliari y Palermo.

En el objetivo, la compañía enfoca a Francia y Portugal como próximos países en los que desplegar su modelo de negocio offline.


Nuevo centro logístico y laboratorio propio



Tras el verano, Freshly Cosmetics estrenará nuevo centro logístico, un complejo de 14 000 metros cuadrados de superficie en Reus. Si actualmente las instalaciones de la empresa ocupan siete naves, después del verano su actividad se concentrará en una sola.

Además, la firma trabaja ya en su laboratorio interno, con el que busca “dar una vuelta de tuerca a las formulaciones”, así como disponer de un área de pruebas en su central. 

Fundada en 2016 con la cosmética y el maquillaje a base de ingredientes naturales como propuesta de producto, la empresa cerró el pasado 2021 con 50 millones de euros de facturación.

Copyright © 2022 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.