Gap Inc. nombra a Breitbard al mando de Banana Republic

Este martes, Gap Inc. nombró a Mark Breitbard como gerente ejecutivo de su marca Banana Republic, al tiempo que el conglomerado busca relanzar su marca, tras la caída de las ventas de la misma.

Breitbard, quien ingresará a Gap a principios del mes de mayo, fue hasta hace poco el CEO de la insignia de ropa para niños Gymboree Corp., con sede en San Francisco.

El grupo de ropa casual Gap ha estado buscando repetir el éxito de su línea de baja gama Old Navy, en Gap y en su línea de gama alta, Banana Republic. 

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Banana Republic ha sido la marca con el peor desempeño, en una sucesión de ventas débiles en las tiendas existentes, que la han llevado, incluso, a salir temporalmente del mercado inglés. Dentro de las nuevas políticas para su reinvención, la insignia ha apostado por la aplicación del ‘vea ahora y compre ahora’, durante la semana de la moda de Nueva York, así como la creación de tiendas pop-up y colaboraciones con su embajadora Olivia Palermo. 

Al igual que otros retailers de moda, Gap se encuentra en la búsqueda de conservar su clientela, mientras la tendencia mundial se sigue inclinado hacia el comercio en línea y las marcas de Fast Fashion como H&M y Zara, que ofrecen prendas ‘a la moda’ a bajos precios. 

Breitbard, quien remplazará a Andi Owen, tiene un pasado sólido, con nombres como Gap North America, Levi’s y Abercrombie & Fitch en su hoja de vida. Breitbard reportará a CEO Art Peck en su nueva labor.

La compañía informó a finales del mes de febrero que proyectan para este año ventas estables, que pongan fin a la tendencia a la baja que cumple ya dos años, indicando que son cada vez más los esfuerzos para remontar la compañía. 

(Sandra Halliday con Reuters)