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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
10 nov. 2022
Tiempo de lectura
2 minutos
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Gémo prueba nuevos servicios de alquiler y segunda mano

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
10 nov. 2022

Enfrentarse a los nuevos modelos de negocio de la moda requiere pruebas y ajustes. La cadena de moda familiar Gémo lanza así nuevas experiencias en materia de alquiler de ropa y venta de segunda mano.


Gémo


Desde finales de octubre, la cadena del grupo Eram ofrece un servicio de alquiler de artículos de maternidad y de lactancia, en colaboración con el especialista Lizee. Si bien en 2016 había experimentado por primera vez con este concepto alquilando ropa de fiesta, esta vez la empresa se centra en el armario de las mujeres embarazadas y lactantes, ofreciéndoles el alquiler de hasta ocho prendas por una cuota mensual de 40 euros.

El servicio está disponible a través de una página web dedicada, Gémo Location. Los productos se envían a su casa o a un punto de relevo. Después de ser alquilados varias veces, se donan a la asociación Emmaüs de Wambrechies, situada junto al almacén de Lizee.

Gémo pretende así abordar un nuevo comportamiento en el uso de la ropa, ya que se espera que el mercado mundial de alquiler de ropa alcance los 1907 millones de euros en 2023, impulsado por una tasa de crecimiento anual media del 10,6 % desde 2017 (Data Bridge Market Research).

Su competidor Kiabi también había probado el alquiler de ropa premamá en el pasado, antes de pasar este año al alquiler para todos, accesible desde tres puntos de venta.


El corner de segunda mano operado por Lizee - Gémo


En segundo lugar, Gémo no es nueva en el mercado de segunda mano. Desde 2020 hasta principios de 2022 tuvo una colaboración con Rediv (ex-Patatam), con la colección de ropa y corners en 10 tiendas bajo el nombre "Seconde vie by Gémo". Esta asociación cesó "porque los resultados no eran los esperados", explicó Gémo.

Esta fue sustituida por una alianza con la empresa especializada Once Again. Desde finales de octubre, se ha instalado en la tienda de Compiègne (Oise) un corner de ropa de segunda mano en una superficie de 120 metros cuadrados. Un espacio de venta gestionado de forma autónoma por Once Again, que referencia productos de segunda mano de más de 2500 piezas de terceras marcas, etiquetadas a 14 euros de media. Además, los clientes que devuelven la ropa que ya no usan son recompensados directamente en metálico, y no mediante vales, como ocurría anteriormente. 

El modelo propuesto por Lizee es "más atractivo y nos permite ofrecer productos de segunda mano de calidad de grandes marcas a nuestros clientes", argumentó Renaud Montin, director de marketing y digital de la compañía.

"Estos dos nuevos servicios son alternativas de consumo pensadas para prolongar la vida de la ropa en una economía funcional, favoreciendo el uso frente a la compra", continuó.


Con una red de más de 440 puntos de venta y 4000 empleados, la cadena de ropa, fundada en 1991, generó una facturación de 845 millones de euros en 2021.

 

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