Geox confirma su colaboración con Isko para su línea de denim

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
30 nov. 2012

Estando presente en alrededor de 1100 tiendas Geox en todo mundo, la línea denim BluGeox, realizada junto al productor de denim turco Isko, se dispone a ampliar su colección para la próxima temporada.
En la primera temporada, la marca italiana presentó tres modelos masculinos y tres femeninos. BluGeox propone diferentes versiones de deslavado con los cortes Slim regular, pero también incluye bootleg para la mujer y regular para el hombre. Las piezas, cuyo precio oscila entre 89 y 109 euros, han sido presentadas esta semana en ocasión del Denim by Première Vision en París.

La colaboración ha resultado beneficiosa para ambos socios. Isko subraya a través de ésta su capacidad para trabajar con marcas que no sean puramente de denim. El turco ha aprovechado para dar un paso hacia adelante en su proyecto de hacer de su nombre una marca en sí misma, con la intención de convertirse en el Gore Tex del denim. Por su lado, Geox, que siempre ha destacado por sus productos técnicos (transpirabilidad, flexibilidad y suavidad de los materiales), ha querido innovar en un nuevo medio.

“Hemos tenido una respuesta muy buena en las tiendas, explica Valeria Czernis, directora de relaciones públicas. Somos reconocidos por el valor técnico de nuestros productos. Ciertamente en el calzado pero también en la ropa desde que lanzamos en 2005 nuestras primeras piezas outdoor. La elección del vaquero nos permite llegar a una clientela más joven, sobre todo en una época en la que la ropa formal es menos fuerte y en la que se puede optar por ponerse unos vaqueros bonitos con una chaqueta”.

Pero para llegar a un segmento de 30-35 años, la marca tenía que aportar un valor añadido a su oferta. “Contábamos ya con algunos modelos de vaqueros pero en un medio tan competitivo, nos hacía falta un producto que se correspondiera a nuestra identidad, precisa Valeria Czernis. Faltaba un valor tecnológico. Con Isko, que siempre ha apostado por la investigación y el desarrollo, el acercamiento ha sido mucho mas simple”.

Tendremos que esperar hasta la próxima temporada primavera-verano 2013 para ver en las tiendas las nuevas apuestas de la marca.