Geox, en números rojos en los 9 primeros meses, prevé facturar 1.000 millones de euros en 2016

Geox, que en los nueve primeros meses del año ha registrado pérdidas, presentó el pasado viernes un nuevo plan estratégico 2014-2016 para garantizar su estabilidad frente a los mercado. La marca italiana especializada en calzado registró, a fecha de 30 de septiembre de 2013, una pérdida neta de 8,4 millones de euros frente al beneficio de 36 millones de euros obtenido en el mismo periodo del año anterior.

Dicho resultado “se ha visto condicionado por la difícil situación económica, que se prolonga en el tiempo y que afecta a países fundamentales para el grupo como los de la Europa mediterránea”, indica la empresa veneciana en un comunicado, para la que “2013 será un año de transición”.

La tienda Geox de Verona

En los nueve primeros meses del año, el “zapato que respira” ha seguido perdiendo terreno con una cifra de negocio de 618,1 millones de euros, lo que se traduce en una caída del 11,9%. Los márgenes se han visto reducidos con un resultado de explotación (Ebit) deficitario de -4,3 millones de euros. Por su parte, el resultado bruto de explotación (Ebitda) ha perdido dos tercios, pasando de 88,3 millones de euros en los nueve primeros meses de 2012 a 31 millones un año después (-65%).

“Este último año ha estado marcado por un contexto difícil, tanto en el mercado italiano como europeo. Geox ha afrontado retos importantes y ha efectuado cambios significativos para que hoy pueda estar preparado para el futuro. Hemos llevado a cabo acciones de focalización en nuestro actividad principal con el objetivo de simplificar la complejidad de la compañía, recuperar los márgenes y generar liquidez desde el primer año del plan”, subraya el grupo en un documento que ilustra su plan estratégico 2014-16.

El grupo apunta a un crecimiento anual del 9% (2013/2016) para alcanzar una facturación de 805 millones de euros a partir de 2014 y cerca de 1.000 millones en 2016. Prevé también una mejora de la rentabilidad con un resultado bruto de explotación (Ebitda) de 110 millones de euros en 2016.

A través de una reestructuración de la compañía a todos los niveles (organización, dirección, sectores clave), el grupo pretende relanzarse y recuperar la competitividad. El pasado verano anunció un proceso de saneamiento que incluye despidos. Al final, solo 71 personas de 560 se verán afectadas por el plan, con 44 supresiones de empleo y 27 reducciones de salario y de la jornada laboral.

Geox apuesta en el producto y la innovación

En su plan, la compañía pilotada por Mario Moretti Polegato pone de relieve la mejora de los procesos para reducir costes, la reducción de la oferta (calzado y ropa) y el desarrollo de nuevos productos, la puesta en marcha de productos que contribuyan a la mejora de la eficacia de la cadena de abastecimiento para reducir el precio de los artículos.

La empresa se centrará principalmente en el producto y la innovación. Así, anuncia una especialización para cada canal de venta con un crecimiento sostenible en la venta al por mayor, la racionalización y el desarrollo del canal minorista, así como el crecimiento del comercio electrónico.

Geox prevé invertir unos 130 millones de euros en tres años, cerca de 40 millones al año, para el desarrollo y mantenimiento de su red de tiendas. A fecha de 30 de septiembre de 2013, la enseña de calzado contaba con 1270 tiendas monomarca, de las cuales 434 son propias. En un plazo de tres años, la compañía prevé cerrar 81 puntos de ventas y abrir otros 96 en 2014, 81 en 2015 y 76 en 2016 para alcanzar una red total de alrededor de 1500 tiendas en 2016.

El grupo pretende seguir creciendo en los mercados maduros y equilibrar sus ventas a nivel mundial a través del desarrollo en ciertos mercados con un fuerte potencial de crecimiento como China, Hong Kong, en norte y el este de Europa, donde su presencia es todavía limitada.

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